Nasce Gold 5, le “big” insieme per il video display advertising

Attraverso la società, partecipata con quote paritetiche da A.Manzoni & C, Banzai Media, Italiaonline, Mediamond e RCS MediaGroup, sarà possibile pianificare campagne video cross su tutti i siti degli editori aderenti, anche in programmatic

di Simone Freddi
18 luglio 2014
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Le indiscrezioni degli scorsi giorni prendono forma: è stata infatti appena annunciata la nascita di Gold 5 Srl, una nuova concessionaria specializzata nell’offerta di soluzioni di video display advertising a cui partecipano con quote paritetiche A. Manzoni & C S.p.A., Banzai Media Srl, italiaonline S.p.A., Mediamond S.p.A. e RCS MediaGroup S.p.A.

Si confermano, quindi, le voci di un progetto comune tra alcune delle principali concessionarie di pubblicità italiane, e come avevamo anticipato l’operazione si colloca nell’ambito del video advertising online (che eMarketer prevede in crescita del 20% l’anno per il prossimo quinquennio), con l’obiettivo di offrire ai big spender la possibilità di pianificazioni trasversali alle properties delle strutture coinvolte, attraverso formati premium.

Come spiegato dalla nota congiunta inviata alla stampa, Gold 5 commercializzerà, in via non esclusiva, una porzione dei bacini di pubblicità digitale di ciascuno dei soci e offrirà al mercato degli investitori prodotti studiati per comunicare efficacemente ai più importanti target pubblicitari, con formati di video advertising quali Masthead e 300×250 video. La commercializzazione delle prime soluzioni pubblicitarie è prevista entro la fine del 2014.

Qualità e reach per sfidare Google

“L’obiettivo di Gold 5” si legge nel comunicato “è quello di diventare l’attore di riferimento in questo importante segmento, proponendo soluzioni pubblicitarie sull’insieme delle migliori realtà digitali italiane”. Gold 5 potrà infatti contare su un’offerta di altissimo livello in termini di brand e qualità dei contenuti, rappresentando al contempo la più importante reach pubblicitaria del mercato digitale italiano, con l’obiettivo dichiarato di “competere efficacemente con player internazionali (in particolare il riferimento è a Google, ndr) che attualmente detengono posizioni di assoluto rilievo e quote crescenti di mercato”.

Tramite Gold 5, i big spender pubblicitari potranno pianificare campagne video cross su tutti i siti degli editori aderenti, ottimizzando gli obiettivi di copertura e frequenza delle proprie campagne. Agli investitori verranno messe a disposizione soluzioni predefinite e ottimizzate per raggiungere i target di specifico interesse, senza scegliere i singoli siti web su cui pianificare, la cui commercializzazione rimarrà di esclusiva competenza delle concessionarie pubblicitarie dei soci.

Per un’efficace commercializzazione dei propri prodotti, Gold 5 si avvarrà sia dei canali e delle modalità di vendita tradizionali, sia di una piattaforma tecnologica in grado di cogliere le rilevanti opportunità di business del programmatic advertising.

“Al pari di analoghe iniziative già lanciate da importanti editori in altri paesi europei, come La Place Media e Audience Square in Francia, AdAudience in Germania e Aunia in Spagna, Gold 5 vuole rappresentare un acceleratore della crescita del mercato digitale, aprendo e stimolando la concorrenza, confrontandosi sul campo dell’efficienza e dell’efficacia delle soluzioni offerte ai big spender pubblicitari”.

La governance: vertici a rotazione, Andrea Santagata primo a.d.

Il consiglio di amministrazione di Gold 5, che prevede un sistema a rotazione annuale dei vertici tra le cinque aziende che la costituiscono, è composto da: Davide Mondo (Presidente), Andrea Santagata (Amministratore Delegato) e dagli Amministratori Gabriele Comuzzo, Gabriele Mirra e Roberto Zanaboni.

Andrea Santagata

E’ prevista inoltre la costituzione di un Comitato Strategico, con il ruolo di advisory board per il supporto nella definizione delle linee guida di sviluppo della società, di cui faranno parte alcuni fra i più importanti nomi del mercato pubblicitario e media nazionale: Paolo Ainio (Amministratore Delegato Banzai), Antonio Converti (Amministratore Delegato Italiaonline), Massimo Ghedini (Amministratore Delegato A. Manzoni  & C. ), Stefano Sala (Amministratore Delegato Publitalia 80), Raimondo Zanaboni (Direttore Generale Pubblicità di RCS MediaGroup).

Secondo una ricerca di eMarketer del marzo di quest’anno, negli Stati Uniti il mercato del video display advertising rappresenta circa il 12% del digital advertising spending complessivo, con un valore di 5,9 miliardi di dollari.  Sempre secondo eMarketer, nel 2014 il valore del mercato italiano della pubblicità video online dovrebbe superare i 200 milioni di dollari, con una crescita per i prossimi anni di oltre il 20% annuo. Secondo FCP, già nel 2013, questo mercato valeva circa 90 milioni di euro, non conteggiando i player internazionali che non aderiscono alla rilevazione.

 

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