MSC Crociere sceglie Citynews per #Oltreituoisogni

Il progetto editoriale comprende, tra le altre cose, un video, un concorso a premi e una promo

di Caterina Varpi
09 luglio 2019
Simone Parrinello
Simone Parrinello

MSC Crociere sceglie il Gruppo Editoriale Citynews per sponsorizzare il progetto editoriale #Oltreituoisogni. A firmare l’iniziativa il Team Iniziative Speciali, guidato da Simone Parrinello.

#Oltreituoisogni nasce dal desiderio di realizzare uno speciale editoriale contenente un messaggio fortemente positivo, con l’intento di invitare tutti gli italiani a riflettere sull’importanza di ritagliarsi del tempo di qualità per sé stessi.

“MSC Crociere – afferma Andrea Guanci, Direttore Marketing di MSC Crociere – non vuole più essere solo una compagnia di viaggi, ma un’azienda che intende aiutare i propri clienti a riappropriarsi del proprio tempo di qualità, e che possano goderne sia durante il viaggio, sia oltre il viaggio (da qui il nome della promozione utilizzata per la sponsorship del progetto Citynews). Il nostro obiettivo, infatti, è quello di offrire dei benefici che superino il momento della crociera, iniziando proprio dal sogno e concludendosi con il ricordo”.

“Il nostro progetto nasce da una visione molto simile: l’invito ad andare oltre alla routine quotidiana, con l’obiettivo di ricordarci che il semplice fatto di ritagliarsi del tempo per visualizzare i propri obiettivi è un modo virtuoso per ritrovare equilibrio e valore in noi stessi. Abbiamo così dedicato un intero canale sulla testata nazionale del Gruppo, Today.it, a supporto del quale abbiamo realizzato un cortometraggio di quasi 4 minuti, online sui nostri canali e in proiezione in oltre 1.000 sale cinematografiche per tutto il periodo estivo  – racconta Simone Parrinello, Responsabile del Team Iniziative Speciali del Gruppo –. Un mese di articoli e contenuti dedicati interamente ai valori dell’iniziativa (ispirazione, ricerca della motivazione, realizzazione dei propri sogni). Da qui anche la collaborazione con Karakter Coaching School, azienda con esperienza pluriennale nell’ambito del life coaching. Per il lancio del canale è stato realizzato un video motivazionale, capace di amplificare il messaggio dell’iniziativa. Un cortometraggio realizzato con un obiettivo preciso: guidare gli utenti nei primi passi verso la ricerca di occasioni di ispirazione, passando attraverso la visualizzazione del sogno e quindi la messa a fuoco dell’obiettivo. È quello che, infatti, accade ai 3 protagonisti del video”.

Nel video, Elisa, Filippo e Angela sono individui che, come molte persone al giorno d’oggi, faticano a trovare del tempo da dedicare a sé stessi, alla famiglia e alla propria vita privata. Grazie all’intervento del Dream Maker, una figura che, nella comunicazione ideata da Citynews, aiuta i protagonisti a ritagliarsi del tempo di qualità, e del Ritrattista, che li aiuta a focalizzare la propria meta, i protagonisti potranno realizzare il loro sogno.

L’iniziativa comprende anche un concorso e una promo.

Oltre i tuoi sogni: il concorso

“Per l’occasione Citynews ha indotto anche un concorso a premi – racconta Parrinello –. Oltre alla sponsorizzazione dell’intero canale editoriale con formati display, MSC Crociere ha dunque supportato ulteriormente l’iniziativa mettendo in palio una serie di premi per permettere agli italiani di vivere fino in fondo l’esperienza del sogno”.

Dall’ispirazione alla visualizzazione, per arrivare alla realizzazione: iscrivendosi nella sezione dedicata di Today.it, gli utenti hanno la possibilità di vincere minicrociere e biglietti del cinema, fino all’estrazione finale di una crociera della durata di una settimana. Inoltre, MSC Crociere, in qualità di sponsor, ha scelto di amplificare ulteriormente la portata dell’iniziativa e del concorso, integrandola all’interno dei suoi piani media previsti per l’estate: la proiezione del cortometraggio in oltre 1.000 sale cinematografiche (circuito Moviemedia) lungo tutta la programmazione del periodo estivo. Ed è proprio all’interno dello storico Cinema Metropolitan di Napoli che, il 5 giugno scorso, è stata presentata l’intera campagna. Un ulteriore occasione per rafforzare la partnership, in cui Citynews ha collaborato con MSC Crociere realizzando i visual delle creatività utilizzate per personalizzare la location.

Oltre il viaggio: la promo

I valori alla base di #Oltreituoisogni, hanno così portato MSC Crociere a siglare la collaborazione, come supporto mediatico e valoriale per il lancio dell’inedita promozione #Oltreilviaggio, con cui offre una serie di benefit a coloro che decideranno di prenotare una crociera per l’estate del 2020. Anche in questo caso, lo sviluppo di rational e visual per la campagna è stato realizzato a quattro mani tra la compagnia e l’editore.

“I benefici della promozione vogliono andare oltre la crociera, trasformandola in viaggio emozionale che inizia molto prima di imbarcarsi – continua Guanci -. Si dà la possibilità di vivere un giorno extra di vacanza prima della partenza visitando la nave dove si viaggerà per cominciare a respirare il sogno. Una volta sbarcati, poi, un pacchetto foto in omaggio permetterà di rivivere i momenti più belli passati a bordo alimentando i ricordi ben oltre l’esperienza di crociera. #Oltreilviaggio è soltanto la punta dell’iceberg, di un lavoro molto più complesso che ci ha visto ridisegnare l’approccio al consumatore lanciando l’Endless consumer journey: un viaggio che comincia dal sogno (il desiderio di andare in vacanza, la scelta e l’acquisto della stessa e poi ancora il tempo passato in attesa di partire), culmina nella crociera e poi continua con il ricordo. Un viaggio che non ha fine perché le memorie innestano un nuovo sogno e, quindi, un nuovo viaggio.”

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