E’ online CN Live!,
la videoplatform di Condé Nast

Ha debuttato ufficialmente all’indirizzo www.cnlive.it il brand editoriale “pure video” ideato e realizzato dalla sede italiana del Gruppo. Tante partnership di rilievo e un offerta commerciale innovativa per una sfida editoriale davvero ambiziosa

di Simone Freddi
18 marzo 2014
Live_packshot

Una pure videoplatform innovativa, qualitativamente verticale, costruita nel grande rispetto dell’audience: è CN Live!, il nuovo brand editoriale ideato e realizzato dalla sede italiana di Condé Nast che debutta oggi all’indirizzo www.cnlive.it, proponendosi come rivelazione del mercato in questo 2014 anche grazie alle inedite forme di partnership e advertising che propone.

Uno screenshot di CN Live!

Dedicata al mondo dell’entertainment e del lifestyle, CN Live! È fortemente caratterizzata da un design coinvolgente, totalmente responsive e multiscreen, che consente una fruizione ottimizzata per tutti i device e tutti gli schermi, compatibile con i dispositivi web, mobile e tv.

Forte attenzione è stata posta anche sul mondo del web 2.0: i contenuti sono raggiungibili anche dai social network sui profili facebook.com/condenastlive e, su Twitter, @condenastlive.

«CN Live! punta a diventare la più grande videoplatform italiana, con l’obiettivo di raggiungere 5 milioni di utenti nel primo anno – afferma Fedele Usai, deputy general manager Condé Nast -. Per il suo ingresso nel panorama dei contenuti video, Condé Nast, con il Dna di alta qualità, innovazione e sperimentazione che da sempre la contraddistingue, ha l’ambizione di diventare il punto di riferimento per gli utenti che cercano contenuti video di immediata fruibilità, nuovi e interattivi». Per il mercato, sottolinea invece Usai, CN Live! è «un nuovo media per parlare a un’audience qualificata e ricettiva».

CN Live integra nove aree tematiche: News, Musica, Celebrities, Fashion, Tech, Lifestyle, Tv, Cinema e 3Minutes. Proprio 3Minutes è il primo esempio di nuovo format proprietario, con la produzione esecutiva di Zodiak: un contenuto della durata di tre minuti, un racconto monografico, diviso in tre capitoli, dedicato a un personaggio della moda, del cinema, della musica, della cultura e dello sport, per una proposta esclusiva e personalizzabile.

La qualità dei contenuti è senza dubbio al centro di questa nuova sfida editoriale, visti anche i numerosi accordi di partnership editoriale annuniciati da Condé Nast. A partire da quello con SingRing by DigitalBees, che contribuisce all’arricchimento del canale Music. E ancora, grazie alla partnership con Rai Cinema, CN Live! offrirà ai propri utenti una serie di importanti docufilm, tra cui “Enzo Avitabile Music Life” di Jonathan Demme, “Dante Ferretti – Scenografo Italiano” in omaggio agli Oscar 2014, e “Prove per una tragedia siciliana” di John Turturro e Roman Pask. E proprio con Rai Cinema è allo studio un canale dedicato alla promozione del cinema italiano, dove distribuire pillole in preview dei film in uscita, clip di making of e serate in anteprima.

Nello stesso ambito, debutta Cinema Live che ospiterà un’area sviluppata in collaborazione con Chili, la più ricca videoteca online con circa 3 mila film e a breve con le più importanti Serie tv, in grado di offre il servizio video streaming e download su tutte le smart tv, su tutti i pc, sui tablet e gli smartphone. Anche laeffe – canale 50 della tv digitale terrestre di Feltrinelli – entra nel palinsesto di CN Live! grazie a una media partnership tra Vanity Fair e il programma “Per dieci minuti” di Chiara Gamberale: l’intero daytime, venti episodi da quindici minuti ciascuno, è in onda sulla piattaforma video a partire dal 18 marzo prossimo.

Oltre alla multirisoluzione e alla visione a schermo intero, il player di CN Live! è stato personalizzato con nuovi elementi di interattività in-video: un social sharing pensato ad hoc, con sottotitoli e la divisione in capitoli del contenuto, per condividere in modo puntuale i propri istanti preferiti all’interno del video; e Live Session, una funzione esclusiva, che consente di avviare preview di clip correlate durante la visione di un video principale, creando un vero e proprio micropalinsesto in tempo reale.

Altra novità è il Dream Mixer, il “generatore di playlist emozionali”: un tasto magico in grado di creare liste di video personalizzate sulla base del mood espresso dall’utente, che ha anche a disposizione un profilo personale dove salvare, trovare e organizzare i propri contenuti preferiti.

La proposta commerciale: impatto e flessibilità

La proposta commerciale integrata e fortemente innovativa offerta ai partner risponde agli stessi criteri di innovazione e user experience della piattaforma: formati tabellari impattanti quali masthead, pre-roll e sponsorship delle categorie; sponsorship di branded pages che consentono l’immersione di video advertising all’interno di pagine personalizzate; progetti di branded content, veri e propri progetti video realizzati ad hoc, con l’utilizzo di nuovi format quali Type e Timelapse Adv.

Marco Formento

«Siamo orgogliosi di portare sul mercato CN Live!, un prodotto totalmente inedito per Italia, sia per la straordinaria qualità del design, sia per l’ampiezza di contenuto. L’heritage di Condé Nast è da sempre fondata sul potere e la forza delle immagini, forza che ora sentiamo di potere declinare anche in video format digitali. Non sorprende dunque la qualità dei partner che fin da subito hanno aderito e sostenuto il progetto», è il commento di Marco Formento, vice president digital di Condé Nast.

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