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12/10/2018
di Rosa Guerrieri

Un pubblico che guarda video e "agisce": il potenziale pubblicitario di YouTube all'evento Pulse 2018

All’incontro hanno partecipato artisti e rappresentanti di aziende e agenzie italiane. Paola Marazzini: «La piattaforma rappresenta un’opportunità imprescindibile per i brand»

Creatività, musica e spettacolo: sono stati questi gli ingredienti di YouTube Pulse 2018, l'evento annuale di Google dedicato al mondo del business, in cui Big G ha celebrato il meglio di YouTube. All’evento, ieri a Milano, hanno partecipato artisti di successo e rappresentanti di decine di aziende e agenzie italiane. Pulse 2018 ha dato voce ai protagonisti che fanno di YouTube un luogo d’incontro e di coinvolgimento di portata globale: dai Brand premiati nella Ads Leaderboard, la rassegna mensile delle campagne video più popolari sulla piattaforma, ai Creator Award d’oro, il riconoscimento con cui YouTube celebra i canali che hanno raggiunto il 1° milione di iscritti. Quest’anno, ad aggiudicarsi il premio sono stati i canali di Fanpage e Serie A Tim. Oggi YouTube raccoglie ogni mese nel mondo oltre 1,9 miliardi di visitatori (più del 70% del tempo di visualizzazione è fruito attraverso dispositivi mobili), ed è un universo di content creator che negli anni ha creato e fidelizzato una community di utenti globale e in crescita costante. Solo in Europa il numero di canali con oltre un milione di iscritti è cresciuto di più del 70% rispetto all'anno precedente. Mentre il numero di canali YouTube europei che generano entrate a sei cifre e oltre è aumentato di più del 35% nell'ultimo anno. Guardando ai contenuti, il tempo di visualizzazione di YouTube sugli schermi TV nell’Unione Europea è cresciuto di più del 45% rispetto all'anno precedente. Quanto all'utenza, secondo una recente ricerca di Flamingo il 70% degli intervistati in Italia considera YouTube la piattaforma dove andare quando si vuole scoprire qualcosa di nuovo, l'80% concorda sul fatto che YouTube li aiuti a trovare suggerimenti utili, e il 63% delle persone intervistate usa YouTube per acquisire nuove abilità. YouTube, inoltre, si conferma anche la piattaforma di riferimento per scoprire novità e dove le nuove idee e tendenze hanno l’opportunità di crescere e ottenere un'ampia attenzione (per il 76% del campione). Il 66% delle persone intervistate in Italia concorda sul fatto che i contenuti che si incontrano sulla piattaforma siano unici, il 71% del campione afferma che grazie a YouTube riesce a godersi al meglio i contenuti che più gli piacciono e il 77% riferisce di aver intrapreso una o più azioni dopo aver guardato qualcosa su YouTube. «Dalle lezioni di cucina alla danza, dall’"how to" ai grandi momenti sportivi e di attualità, su YouTube c'è un contenuto di qualità per tutti; qualcosa con cui le persone possono entrare in relazione e una community con cui entrare in contatto. Dove c’è interesse c’è attenzione, e dall’attenzione spesso nasce un’azione. Con un pubblico di persone altamente coinvolte e cross device, l’audience di YouTube è formata più che da semplici spettatori - dichiara Paola Marazzini, Director Agency and Strategic Partnerships di Google in Italia - ed è per questo che la piattaforma rappresenta un’opportunità imprescindibile per la comunicazione dei brand».

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