Dalla consolidata esperienza nella gestione di campagne digital per centinaia di siti eCommerce del Gruppo Triboo, con un network di oltre 20 milioni di utenti unici, nasce un nuovo format di video interattivi capaci di rispondere alle nascenti esigenze strategiche dei clienti nell’ambito del digital advertising attraverso un mix tra Intelligenza Artificiale e Data Driven Strategy.
Grazie alla collaborazione con HyperTV, Gruppo Triboo ha creato il Video StorySelling e il Video Engagemotion, due soluzioni che, partendo da un semplice preroll, ovvero un formato di adv video posizionato prima del contenuto video editoriale, elaborano inediti percorsi di navigazione, effetti speciali, call to action, integrazioni con il carrello dell’eStore e form di raccolta dati.
“La tecnologia che abbiamo applicato”, dichiara Francesca Grilli, Sales & Marketing Director della Business Unit Media and Advertising di Triboo, “rende l’advertising un elemento intelligente che memorizza percorsi e preferenze e si attiva per fornire agli utenti la migliore esperienza d’uso, consentendo agli advertiser di raggiungere meglio e più rapidamente i propri obiettivi di comunicazione. Lo stimolo a fruire di un video in modo interattivo, anziché passivo, rappresenta l’elemento di innovazione che siamo sicuri assicurerà risultati apprezzabili sia in termini di engagement che di call to action”.
Grazie ad una soluzione tecnologica avanzata, ogni azione dell’utente viene utilizzata per delineare in tempo reale il comportamento dei formati e dunque massimizzare i risultati: dalla posizione degli elementi alla scelta delle immagini o del device. I video interattivi si trasformano anche in formati display per garantire frequenze adeguate e rinforzare l’esposizione del messaggio anche con retargeting. A partire da settembre la soluzione sarà disponibile anche in Programmatic.
Quella dei video è un’area sempre più strategica nell’area del Digital Marketing: secondo dati rilasciati dall’Osservatorio Internet Media della School of Management del Politecnico di Milano, il formato che è cresciuto maggiormente nel 2018 nel settore dell’Advertising online in Italia è stato proprio il video, con un investimento complessivo di 870 milioni di euro, in aumento del 24% rispetto all’anno precedente.
“La profonda conoscenza del mercato del Digital Adv a servizio dell’e-Commerce”, dichiara Marco Cappellini, Digital Marketing Director della Business Unit Agency di Triboo, “ci ha guidato in questo progetto, che ha l’obiettivo di coniugare soluzioni tipiche del mondo performance con quelle del mondo media. I nuovi formati video interattivi realizzati confermano Triboo come unica realtà di riferimento nel panorama e-commerce in grado di accompagnare i clienti in tutte le fasi del percorso di conversione. Tutto questo è stato possibile grazie alla trasversalità di competenze e professionalità che caratterizzano il nostro gruppo".