Dopo la serata inaugurale di ieri, svoltasi all’insegna dell’intrattenimento, oggi entra nel vivo IF! Italians Festival, il festival dedicato alla creatività in corso a Milano dal 7 al 9 novembre, presso lo spazio Base.
La prima giornata di lavori è stata aperta ufficialmente da Alessandra Lanza, responsabile del comitato organizzatore, del programma e direzione generale dell’evento, Emanuele Nenna, Presidente di UNA, e Paola Marazzini, Director Agency and Strategic Partnerships di Google Italia.
«È il primo anno in cui siamo impegnati nell’organizzazione del festival con il nome di UNA, finora avevamo sempre dato il nostro contributo come AssoCom. Questo evento è importante perché aggrega la comunità di creativi, stimolando la cultura dell’ispirazione, dell’incontro e della condivisione: è lo stesso spirito con cui abbiamo unito AssoCom e UniCom in una sola agenzia», ha dichiarato Nenna.
«IF! Italians Festival è ormai diventato un evento culto per tutta la comunità di creativi. Gli organizzatori e tutte le persone che si sono occupate dei contenuti della manifestazione hanno fatto un ottimo lavoro, che migliora di anno in anno. Ancora una volta, noi di Google fungiamo da abilitatori tecnologici per il festival, ma questa è solo la punta dell’iceberg di un’attività di sostegno alla creatività che svolgiamo tutto l’anno», ha sottolineato Marazzini.
L'intervento di Roya Zeitune di YouTube
Dopo l’intervento introduttivo di Lanza, Nenna e Marazzini, è salita sul palco dell’IF! Arena
Roya Zeitoune, YouTube Culture & Trends Lead EMEA, con una presentazione intitolata “Niche has never been more mainstream”.
YouTube sta mettendo in discussione ciò che tradizionalmente è considerato intrattenimento.
I contenuti di nostro piacimento non sempre sono conformi a ciò a cui la maggior parte delle persone è abituata e, pertanto, possono essere considerato di nicchia. Ma le nicchie stanno diventando sempre più popolari e di massa.
Su questo si è concentrata Zeitoune, che attraverso la visione quotidiana di una grande mole di video cerca di cogliere le tendenze culturali e di costume in atto su YouTube.
«C’è chi critica YouTube sostenendo che non ospita contenuti premium, che i video caricati sono troppo mainstream e che non è una fonte di intrattenimento. Non è assolutamente vero! Senza alcun aiuto da parte di grandi organizzazioni o compagnie,
i creator riflettono la realtà che ci circonda in maniera molto precisa, è una dimostrazione di come la cultura possa essere potenziata e arricchita dalle persone. In più, sulla piattaforma non c’è alcun tipo di autorità preposta a dire cosa deve piacere al pubblico; non abbiamo mai avuto un rapporto così diretto con l’intrattenimento e con tutto quello che amiamo, così come non avevamo mai partecipato così attivamente ai processi di creativi. Tutto questo non può che essere affascinante», ha raccontato Zeitoune.