Nella notte di mercoledì 20 novembre Best Brands ha emesso il suo verdetto. Quattro classifiche, frutto di una valutazione che integra i risultati economici del marchio con la sua capacità di parlare al “cuore” dei consumatori misurata da un’indagine che in Italia coinvolge 6.500 consumatori.
Quattro importanti indagini che fotografano la realtà delle marche nel nostro Paese e ci parlano della loro evoluzione. Essere tra i 40 brands compresi nelle 4 top ten significa essere già in assoluto dei campioni.
Il Gala di Best Brands agli studi Rai di Milano, dove si sono svelate le classifiche, ha confermato come questa iniziativa sia considerata oggi un “Oscar delle marche”. Accade dal 2015 quando Serviceplan e GfK introdussero anche in Italia la metodologia nata in Germania 16 anni fa e che oggi è diffusa in sei Paesi del mondo. Un prestigio confermato anche dal significativo patrocinio di UPA e dai partner che affiancano Serviceplan e GfK: Rai Pubblicità, 24ORE System, IGP Decaux e ADC Group.
I vincitori per categoria
Entrando nel merito delle classifiche,
Best Corporate Brand vede al primo posto
Ferrero. Il primo posto di Ferrari, conquistato dal cavallino rampante nel 2018, è durato solo un anno e ora il brand nato ad Alba riprende la testa di una classifica che aveva già dominato dal 2015 al 2017.
Parlando di conferme nella classifica
Best Product Brand ne arriva un'altra:
Coca-Cola, prima nel 2016, seconda nel 2017 e nel 2018 e ora ritornata in testa.
Novità interessanti vengono dal
Best Growth Brand, la classifica dedicata alle marche che crescono di più negli ultimi 12 mesi. A vincere è
JBL, marchio leader nei diffusori acustici.
Infine, l’attesa classifica dei
Best Digital Life Brand, vale a dire le marche che più contribuiscono a migliorare ogni giorno la nostra vita nell’era digital. A vincere è
Amazon. Un risultato difficile da smentire visto l’importanza che questo portale riveste nella vita quotidiana. Una vittoria tuttavia nient’altro che scontata visto che la top ten vede i brand più famosi del mondo digitale.
Infine, uno dei momenti più attesi del Gala è la consegna dell’
Innovation Award che i partner di Best Brands assegnano alla realtà che meglio rappresenta l’innovazione nell’idea e nei fatti. Quest’anno il vincitore è stato
Satispay, uno dei servizi di pagamenti elettronici più diffuso in Italia. A ritirare il premio, consistente in un assegno di ben 100.000 euro in spazi pubblicitari, è stato Alberto Dalmasso, CEO e Co-founder di Satispay, chiamato a essere anche keynote speaker nella serata.