A-Day: 24,3 milioni di persone guardano video su pc e 12,3 milioni via device mobili

La terza edizione dell’evento organizzato da Simply (gruppo Dada) ed Editori Digitali ha fatto il punto su un settore in pieno fermento. Presentati in apertura i dati Sensemakers (comScore) sulla fruizione online

di Caterina Varpi
14 novembre 2014
a-Day-Dada-Simply

Il video advertising è stato l’argomento attorno al quale si è sviluppata la terza edizione di “A-Day -Advertising Day: Display the Future”, l’evento organizzato a Firenze da Simply, piattaforma di comunicazione digitale del Gruppo Dada, e promosso dall’associazione Editori Digitali. Un’occasione per riflettere in particolare sull’opportunità di questo format per consentire alle piccole e medie imprese di creare campagne efficaci e di ottimizzare i ritorni del proprio sito. Infatti, in uno scenario in cui i video online sono sempre più apprezzati – 24,3 milioni di persone fruiscono video via pc e 12,3 milioni via smartphone e device mobili [Dati Sensemakers (comScore) – settembre 2014] – il video adv rappresenta una leva d’ingaggio fondamentale per le aziende di qualsiasi settore e dimensione.

Punto di partenza di A-Day è stato l’intervento di Fabrizio Angelini, ceo di Sensemakers, rappresentante comScore in Italia, che analizzando lo scenario digitale ha messo in luce la maturità del mercato italiano in termini di penetrazione dei video online: l’88% della popolazione online su pc e ben il 49% di coloro che si connettono in mobilità guarda video, in linea con i dati degli Stati Uniti e dei principali Paesi Europei.

Anche il consumo italiano di video è significativo: ben 16 ore al mese ovvero un terzo (35%) del tempo speso online davanti al pc. Un tendenza in crescita che offre grandi opportunità al mondo dell’advertising: nell’ultimo anno i minuti per viewer hanno infatti registrato un incremento superiore al 12% e i video per viewer del 25%. Sta prendendo piede anche il consumo di video da mobile che si rivela in crescita: il 49% guarda video da mobile una volta al mese e il 15% quotidianamente (solo il 38% e il 12% a settembre 2013).

Nello scenario attuale in cui la diffusione di device mobili diventa pervasiva, ciò si riflette in un maggior tempo speso di fronte a video e non in una cannibalizzazione dei mezzi più tradizionali, dove tb, pc, smartphone e tablet coesistono. Interessante anche l’utilizzo dello smartphone mentre si guarda la tv, una pratica diffusa tra il 45% dei possessori di smartphone che per il 29% compiono azioni legate al contenuto televisivo.

Questa rappresenta quindi una grande opportunità per le aziende, perché oltre 2 milioni di possessori di smartphone cercano prodotti e servizi pubblicizzati in tv, uomini e donne in egual misura, principalmente tra i 25 e i 44 anni (50%).

In questo scenario il video advertising offre grandi opportunità di ingaggio e l’esperienza degli Stati Uniti dimostra che sono i format più lunghi a coinvolgere maggiormente, tanto che la domanda supera l’offerta. In generale il video adv si rivela molto efficace, perché consente di raggiungere un pubblico sempre crescente nell’arco della campagna.

Claudio Corbetta

«In uno scenario in cui la fruizione di video è sempre più pervasiva, per le aziende diventa fondamentale rinnovare i propri modelli di comunicazione in linea con questa tendenza. Non sono esclusivamente i più giovani, dai 15 ai 24 anni, ad amare i video, ma anche le fasce d’età più adulte. È chiaro allora il valore di uno strumento come il video advertising che permette di raggiungere un target sempre più connesso e coinvolto e che rappresenta un’opportunità per qualsiasi tipo di azienda. Anche le pmi possono infatti puntare su questo strumento per migliorare la visibilità del proprio brand e della propria offerta e, in linea con il nostro costante impegno per aiutare le realtà di piccole e medie dimensioni a crescere sfruttando le potenzialità del digitale, siamo entusiasti di aver offerto loro un’occasione di formazione e approfondimento sul tema attraverso A-Day», ha dichiarato Claudio Corbetta, amministratore delegato di Gruppo Dada.

Un momento dei lavori

All’evento sono intervenuti guidando la discussione sul tema del video advertising, Roberto Barberis, direttore di Simply Advertising, e Layla Pavone, venture partner in Digital Magic e presidente onorario IAB Italia e Assocom Consulta Digitale, e il giornalista di Radio 24 Enrico Pagliarini. Una serie di esponenti dei centri media, investitori e responsabili di piattaforme tecnologiche si sono, infatti, confrontati in una tavola rotonda dal titolo “L’orizzonte del video adv: sinergie, congiunzioni, opportunità”. Michele Marzan di Zanox (vice presidente IAB Italia), Davide Fiorentini di Stickyads, Marco Muraglia di SMG Italy e Giorgio Mennella di Ciaopeople Advertising hanno approfondito le grandi potenzialità della comunicazione attraverso il video, in grado di offrire un accesso semplice alla programmazione e costi di realizzazione contenuti. A seguire si è poi sviluppata un’ulteriore tavola rotonda dal titolo “Online video adv, democrazia digitale”, durante la quale si sono confrontati imprenditori e associazioni di categoria con editori e fornitori di tecnologia. Nino Ragosta di Quadronica, Ugo Benini di The Vortex, Sabrina Canese dei Giovani Imprenditori Confcommercio di La Spezia, Simona Salustro dei Giovani Imprenditori Confcommercio di Ferrara, Tommaso Gianassi di Confartigianato Firenze e Fabio Giavara di ItaliaOnline Local hanno parlato tra le altre cose di  social, di real time bidding come strumento democratico di pubblicità digitale, e di come le associazioni, le agenzie o i vari attori del settore dell’adv digitale possono diventare centri di competenza per garantire alle PMI un accesso più facile alle nuove tecnologie.

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