Le questioni qualitative più pressanti nell’attuale ecosistema di mezzi sono senza dubbio la viewability, l’ad fraud e la brand safety. I broadcaster sono dunque costretti a considerare questi nuovi Kpi digitali nella trasmissione dei loro contenuti video. Inoltre la misurazione dell’audience online dei contenuti televisivi non è mai stata così cruciale per i network televisivi. Ad evidenziarlo è la 24esima edizione del TV Key Facts di RTL AdConnect (qui l'articolo sullo studio).
Mentre nella gran parte dei mercati la misurazione dell’audience tv include già le online video views generate dalle piattaforme Vod dei diversi network televisivi, non comprende le visualizzazioni online generate da mobile, che al momento sono quelle che segnalano il maggior aumento in termini di fruizione digitale dei video.
La sfida di oggi è di generare una modalità di misurazione unica per tutti i tipi di device. La misurazione 4-screen dell’audience tv è diventata una realtà in diversi paesi nel 2016 (per esempio in Olanda e in Francia) e in molti altri prevedono di attivarla entro la fine del 2018. Primi fra questi Danimarca, US, Svezia e Singapore.
Le nuove frontiere: addressable e immersive
La nuova edizione del TV Key Facts getta anche uno sguardo sulle future soluzioni in ambito total video:
addressable e
immersive. Il miglioramento delle tecnologie relative alle connected Tv e l’aumento della copertura internet nei diversi mercati Europei, fa si che si sia arrivati ad un potenziale di 91 milioni di addressable Tv households. Parlando invece di esperienze total video più immersive, realtà virtuale e realtà aumentata offriranno agli spettatori modalità di fruizione dei contenuti video completamente nuove, fornendo al tempo stesso agli advertiser nuovi modi di raggiungere il loro target.
La ricerca sarà presentata il 7 giugno in occasione dell'evento di RTL AdConnect dal titolo "
TV Key Fact: The Total Video International Trands" che si terrà, dalle ore 9.00 alle 11.00, presso l'hotel Magna Pars di Milano.