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17/09/2019
di Alessandra La Rosa

Nielsen, la pubblicità cala a luglio (-1,6%) e nei 7 mesi (-1,3%)

L'andamento nei primi sette mesi si attesta a -5,9% se si esclude dalla raccolta web la stima della società su search, social, classified e quella degli OTT

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Chiude in negativo a luglio il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia secondo gli ultimi dati Nielsen, che registrano un -1,6% rispetto a un anno fa e una raccolta nei primi 7 mesi dell'anno a -1,3%. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen su search, social, classified (annunci sponsorizzati) e quella dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), l’andamento nel periodo gennaio – luglio si attesta a -5,9%. «Come previsto, anche il mese di luglio si conferma in calo se confrontato con lo stesso periodo del 2018 su cui avevano inciso positivamente i Mondiali di Calcio - commenta Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen -. Il decremento è, tuttavia, meno drastico del previsto in quanto luglio 2018, con un aumento dell’8,7%, è stato il mese di maggiore crescita dell’anno e quindi ci si sarebbe potuti aspettare un rimbalzo negativo più evidente». «Quello appena trascorso è stato un mese di luglio politicamente turbolento, che ha portato all’epilogo il Governo "Conte uno" - continua Dal Sasso -. Oggi siamo all’inizio di una fase le cui dinamiche politico-economiche potranno essere valutate solo dopo la manovra d’autunno e nell’ambito delle previsioni economiche UE e globali, non così ottimistiche. L’agenzia di rating Moody’s prevede una leggera crescita del Pil nella seconda metà dell’anno, grazie agli sviluppi positivi sul mercato del lavoro e sulle esportazioni. Un’auspicabile ancorché non prevedibile stabilità politica sarà condizione necessaria anche se non sufficiente a contrastare uno scenario di bassa crescita dell’economia e ad alimentare la propensione delle aziende a investire, anche in comunicazione».

L'andamento per mezzi

nielsen-luglio-2019 Relativamente ai singoli mezzi, la TV è il mezzo che risente anche a luglio dell’assenza del Mondiali di Calcio, con un calo nel singolo mese del -9,8% e un consolidamento dei primi 7 mesi a -6,6%. In negativo i quotidiani, che a luglio perdono il -11,4%, consolidando il periodo cumulato gennaio-luglio a -10,3%. Stesso andamento per i periodici, sia nel singolo mese che per i primi 7 mesi, con cali rispettivamente del -15% e -14,7%. Di nuovo in positivo la radio, che a luglio registra un incremento del 7,1% rispetto al 2018 e porta a +2,1% la raccolta per i primi 7 mesi di quest’anno. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi 7 mesi mesi del 2019 chiude in positivo, a +8,4% (+1,5% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet). Cinema e GoTv sono in crescita da gennaio a luglio rispettivamente del +23,6% e del +8,4%. In negativo l’outdoor (-6,8%) e il transit (-4,6%).

L'andamento per categorie merceologiche

nielsen-luglio-2019-1 Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 7 in crescita, con un apporto di circa 21 milioni di euro. Per i primi 10 settori solo tre hanno un andamento positivo: si tratta di tempo libero (+7,2%), media/editoria (+0,4%) e farmaceutici (+0,3%). Per gli altri settori si segnala in particolare il calo di telecomunicazioni (-20,6%), automobili (-10,7%), abitazione (-12,9%) e cura persona (-12,6%), che investono complessivamente circa 114 milioni di euro in meno rispetto allo stesso periodo 2018.

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