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12/12/2018
di Teresa Nappi

Nielsen: il mercato adv chiude i 10 mesi a +2,1%

Il web chiude il periodo cumulato a +8,2% (+4,3% se si escludono il search e il social). Confermate le previsioni per l'anno a +1,7%

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Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di ottobre con un segno lievemente positivo, a +0,8% (-1,4% senza search e social), portando il periodo cumulato del 2018 a +2,1% rispetto allo stesso periodo del 2017 (i nove mesi erano stati archiviati a +2,3%) Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento nel periodo gennaio - ottobre è sostanzialmente stabile, a -0,2%. «Il mese di ottobre si chiude in leggera crescita, sul mercato generale: il +0,8% va letto come una sostanziale tenuta degli investimenti a ottobre, in una situazione di mercato caratterizzata dal clima di incertezza economica dovuto al braccio di ferro dell’Italia con la UE», spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. «Se l’andamento degli ultimi due mesi dell’anno fosse in parità, la raccolta pubblicitaria per il 2018 chiuderebbe con una crescita del +1,7%, come avevamo previsto. Ad oggi - conclude Dal Sasso - non vediamo segnali che possano smentire queste previsioni».

L'andamento dei singoli mezzi

Relativamente ai singoli mezzi, la tv a ottobre cala del -1,7%, portando la variazione del periodo cumulato a +0,8%. Mercato-pubblicitario-Nielsen-10-mesi Segno negativo per i quotidiani, che nel singolo mese calano del -4,2% e consolidano il periodo gennaio-ottobre a -5,5%. Stesso andamento per i periodici, sia a ottobre che nel periodo cumulato, con cali rispettivamente del -7,5% e del -8,7%. In crescita la radio (+2,2%) che chiude la raccolta nei dieci mesi a +5,1%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising chiude il periodo cumulato in positivo a +8,2% (+4,3% se si escludono il search e il social). In crescita il cinema (+11,8), il transit (+13,1%) e la Go TV (+15,8%). Rimane in calo l’outdoor (-10,5%).

In crescita 13 settori merceologici

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita, con un apporto di circa 147 milioni di euro. Investimenti-pubblicitari-settori-10-mesiPer i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo gennaio - ottobre. Alla buona performance di bevande e alcoolici (+10,2%), distribuzione (+2%) e media e editoria (+12,8%), si contrappongono i cali di toiletries (-18,3%), abbigliamento (-5,9%) e telecomunicazioni (-6,3%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita, continua l’andamento positivo del tempo libero (+31,5%), servizi professionali (+18,9%) ed elettrodomestici (+18,6%). Relativamente all’andamento nel singolo mese di ottobre, buone performance per cura persona (+10,5%) e industria / edilizia / attività (+21,1%).

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