Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di luglio con una crescita del 7,4%, che scende al +6,1% se non si considera l'apporto di search e social, ovvero di Google e Facebook, stimato da Nielsen. Nei primi sette mesi dell'anno, i ricavi pubblicitari aumentano del 2,3%, rispetto allo stesso periodo del 2017. Senza search e social, l’andamento è stabile (+0,2%).
“Con il mese di luglio si chiude in positivo la seconda fase del mercato pubblicitario nel 2018”, spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “Dopo un primo periodo di stallo per le elezioni, chiusosi con la formazione di un nuovo Governo anche se in ritardo rispetto alle aspettative, questa seconda fase, coincidente con i Mondiali di calcio, è stata caratterizzata da risultati soddisfacenti sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria. Ora ci spostiamo verso l’autunno in un clima non propriamente sereno per l’Italia e per l’Europa, tra minacce di downgrading per il nostro paese e polemiche con i partner dell’Unione Europea. In questa situazione, la crescita dei primi sette mesi è comunque un segnale positivo”.
Relativamente ai singoli mezzi, la televisione cresce a luglio del +13,2%, potendo contare soprattuto sulle performance delle reti Mediaset (dove sono stati trasmessi i Mondiali di calcio) e chiude i primi sette mesi del 2018 a +1,4%. Lieve segno negativo per i quotidiani, che a luglio calano dello 0,5%, consolidando il periodo cumulato al -6%. Stesso andamento negativo per i periodici, sia nel singolo mese che nei primi sette mesi, con cali rispettivamente del 16,5% e dell’8,8%.
Il mese di luglio è negativo per la radio (-1,9%) ma senza impattare sul buon andamento del periodo cumulato: i sette mesi chiudono a +5,5%. Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising nei primi sette mesi dell’anno chiude in positivo a +8,3% (+4,8% se si escludono il search e il social).
Il cinema è in crescita del 24%, così come il transit (+9,5%) e la GoTv (+13.2%). In calo l’outdoor, a -10,7%.
I settori merceologici
Per quanto riguarda i settori merceologici, Nielsen ne rilevati 12 in crescita con un apporto di circa 113 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo gennaio - luglio. Alla buona performance di bevande e alcoolici (+7,3%) e automobili (+4,6%), si contrappone il calo di alimentari (-0,5%), farmaceutici (-1,2%) e telecomunicazioni (-8,5%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita, continua l’andamento positivo del tempo libero (+32,4%), abitazione (+6,9%) e di enti e istituzioni (+18,8%). Relativamente all’andamento nel singolo mese di luglio, ottime performance per finanza e assicurazioni (+38,3%), media/editoria (+35,4%), moto e veicoli (+106%).
“Per i restanti mesi dell’anno
difficilmente potremo aspettarci la stessa crescita della prima parte del 2018 ma questo prevedibile andamento del mercato non deve creare allarmismi”, conclude Alberto Dal Sasso. “Si tratta di una situazione tipica dei cosiddetti anni pari, in cui cioè sono previsti i grandi eventi sportivi. Vedremo
come e quanto incideranno le scelte di politica economica in Europa, con la annunciata e graduale fine del “quantitative easing”, e in Italia con la Legge di bilancio 2019, che inciderà sull’attività e sulle prospettive delle imprese e di conseguenza sugli investimenti in comunicazione, fortemente influenzati dalle prospettive economiche a breve termine”.