La pubblicità cala del 4,1% a gennaio. I dati Nielsen

Considerando l’intero perimetro del web advertising, il mercato apre il 2019 in sostanziale pareggio (-0,5%), trainato dal digitale e dalla crescita, seppur moderata, della radio

di Rosa Guerrieri
14 marzo 2019
Alberto-Dal-Sasso-Nielsen
Alberto Dal Sasso

Nielsen ha ufficializzato i dati degli investimenti pubblicitari relativi al mese di gennaio.

Considerando l’intero perimetro del web advertising, il mercato ha chiuso il primo mese dell’anno in calo dello 0,5% rispetto allo stesso periodo del 2018, con un decremento di circa 2,9 milioni di euro. Ma se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search, social, classified (annunci sponsorizzati) e il business dei cosiddetti “Over The Top” (OTT), il mercato chiude il mese di gennaio a -4,1%.

«Dopo tre anni in cui l’anno esordiva con un mese di gennaio in positivo – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen -, il 2019 inizia in sostanziale pareggio, trainato dal digitale e da una raccolta pubblicitaria in radio che continua sulla strada della crescita già intrapresa lo scorso anno, seppur in misura più moderata».

Relativamente ai singoli mezzi, la TV cala del 3,9%. Sempre in negativo la stampa: i quotidiani iniziano l’anno in calo del 16% e i periodici del 13,5%. Gli investimenti in radio, invece, crescono del 2%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell’intero universo del web advertising registra un incremento del 9,8% rispetto a gennaio 2018 (+4% se si considera il solo perimetro Fcp AssoInternet).

In trend negativo per l’outdoor (-11,4%), la go TV (-4,9%) e il direct mail (-2,3%). Segno “più” per il cinema (+5,2%) e il transit (+12,6%).

nielsen-gennaio-2019

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto di circa 20,6 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti. Alla buona performance di alimentari (+4,9%), tempo libero (+22,2%) e farmaceutici (+5,6%), si contrappone il calo di automobili (-11,5%), abitazione (-18,3%) e telecomunicazioni (-20,3%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita si segnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari di informatica/fotografia (+193,9%), media/editoria (+7,9%) e turismo e viaggi (+20,7%).

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«Per dare una dimensione realistica all’andamento dell’anno sarà importante capire come si chiuderà il primo trimestre che ci porterà verso le elezioni europee – conclude Dal Sasso -. I mesi che ci separano da questo appuntamento continuano a essere condizionati da un clima diffuso di incertezza, a cui, però, il mercato sembra aver preso le contromisure, mostrando una certa resilienza nei numeri».

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