Zalando lancia la campagna “Remix Fashion”

Protagonista, oltre alle modelle Jourdan Dunn, Andreea Diaconu, Kris Gottschalk e Julia Nobis, è il rapper A$AP Rocky. Planning online, su stampa e in esterna in collaborazione con Maxus

di Teresa Nappi
20 febbraio 2017
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Zalando lancia la campagna “Remix Fashion” con la collaborazione del rapper e modello A$AP Rocky.

La campagna invita tutti all’A$AP Hotel per creare un mix dei brand primavera/estate 2017. Con questa iniziativa, la tendenza della nuova stagione combina top brand con proposte streetwear. In un hotel surreale, A$AP Rocky e il suo team si assicurano che le quattro ospiti mischino i capi del proprio guardaroba durante il soggiorno.

Scelto come fashion influencer del momento da Business of Fashion, Highsnobiety e Complex, A$AP Rocky dà un twist imprevedibile al concetto di “Remix Fashion” e ispira quattro top model a combinare top brand con proposte streetwear.

In questo fashion film dallo spirito di video musicale, A$AP Rocky e il suo team gestiscono un hotel in cui le valigie delle ospiti vengono scambiate.

A$AP, esperto negli abbinamenti, incoraggia le donne a sperimentare i loro look accostando capi molto diversi. La musica di A$AP suona come sottofondo, mentre lui crea il mix di stili nella sua suite.

Protagoniste del fashion remix le modelle Jourdan Dunn, Andreea Diaconu, Kris Gottschalk e Julia Nobis, che si prestano al gioco. Tutte affermano la propria individualità quando arrivano all’A$AP Hotel e indossano le ultime proposte di Zalando.

A$AP, conosciuto per il suo stile urbano e deluxe, sprona tutte le donne a rivoluzionare il loro look e guida le quattro modelle alla scoperta di nuovi outfit che combinano stili diversi.

«Siamo lieti di collaborare nuovamente con A$AP Rocky dopo la sua performance al Bread&Butter di Berlino. “Remix Fashion” ispira le donne a combinare brand esclusivi e marche streetwear ed A$AP e le nostre protagoniste hanno dato vita a quest’idea. Tramite l’intersezione tra fashion film e video musicale, vogliamo presentare ai nostri clienti un concetto nuovo e sorprendente», dice Carsten Hendrich, VP Brand Marketing di Zalando.

Il regista Gordon von Steiner, con base a New York, ha diretto la campagna “Remix Fashion”. L’immagine in movimento è il centro della campagna digitale e sarà anche comunicata su stampa, OOH e altri canali di Zalando.

La campagna “Remix Fashion” è stata lanciata il 19 febbraio in Italia.

A pianificare la campagna è il centro media Maxus, che collabora con il brand dal 2012, mentre la divisione Branding interna sta curando il planning online a performance.

Credits

Campaign Film

  • Concept: Zalando
  • Creative Direction: Zalando
  • Artist and Creative Consultant: Rakim Mayers p/k/a A$AP ROCKY
  • Film Director: Gordon von Steiner
  • D.O.P.: Todd Banhazi
  • Styling: Karen Langley
  • Hair Stylist: Tomo Jidai
  • Make Up Artist: Gucci Westman
  • Models: Andreea Diaconu, Jourdan Dunn, Kris Gottschalk, Julia Nobis
  • Production: Bakery Films
  • Post Production: Dtouch NYC / SLGH

Still Images

  • Photographer: Kai Z Feng
  • Creative Direction: Zalando
  • Interviews: Jeryl Brunner
  • Styling: Karen Langley
  • Hair Stylist: Tomo Jidai
  • Make Up Artist: Gucci Westman
  • Model: Andreea Diaconu, Jourdan Dunn, Kris Gottschalk, Julia Nobis

Music

  • Name: A$AP Mob – Yamborghini High ft Juicy J (non explicit version) © A$AP Rocky Publishing LLC / Fergenstein Music / Sony/ATV Songs LLC / …
  • Subpublisher: Sony/ATV Music Publishing (Germany) GmbH
  • Country of Creation: USA

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