Yves Saint Laurent lancia il profumo Black Opium. Partita la campagna multimediale firmata BETC

L’iniziativa ruota attorno a un film diretto da Daniel Wolfe, preannunciato online da video teaser. Partita anche l’adv su stampa e outdoor: gli scatti sono stati realizzati da Mathieu Cesar. Planning di ZenithOptimedia

di Teresa Nappi
28 agosto 2014
BlackOpium-Yves Saint Laurent

Dopo aver sviluppato insieme le campagne di lancio per “L’Homme” e “L’Homme Sport“, Yves Saint Laurent Beauty e BETC proseguono la loro collaborazione per il lancio della nuova fragranza femminile della maison “Black Opium“.

Disponibile dal 25 agosto, Black Opium vuole essere un’interpretazione moderna e rock del concetto di dipendenza. Presentato come una dose di adrenalina che spinge a vivere una vita più intensa, il profumo aspira a diventare il compagno insostituibile di una donna sensuale, sfrontata, libera e allo stesso tempo chic.

La campagna, che interessa stampaweb, outdoor e presumibilmente anche tv, è stata preannunciata online da alcuni video teaser.

Nello specifico, il film – diretto da Daniel Wolfe -, segue la protagonista nella sua spedizione attraverso Shanghai alla ricerca disperata del suo profumo scomparso. Alla fine trova il suo amante e la bottiglia di Black Opium che le aveva sottratto.

Le pillole digitali che hanno fatto da teaser al film vero e proprio sono andate online dal 20 agosto, mentre il film – disponibile nei tagli 60, 45, 30, 20, 15 e 10 secondi – è in pianificazione dal 24 agosto. La campagna stampa e outdoor, i cui scatti sono firmati da Mathieu Cesar, è partita invece il 25 agosto. Il planning è curato da ZenithOptimedia.

Credits

Film

  • Agency: Betc
  • Creative Director: Florence Bellisson
  • Artistic Director: Marie Baillot
  • Traffic: Kemi Zinsou
  • Production House: Iconoclast
  • Sound Production: Christophe Caurret & GUM
  • Director: Daniel Wolfe

Print

  • Agency: Betc
  • Art Director: Marie Baillot
  • Photographer: Mathieu César
  • Production: Iconoclast

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