Siemens si è affidata al team di Friendz con l’obiettivo di sviluppare un progetto volto a rafforzare l’immagine dell’azienda presso gli studenti di ingegneria e i neolaureati, creando con i giovani un filo diretto in grado di aumentare l’awareness attorno al posizionamento digitale di Siemens.
In una prima fase, Friendz ha messo in gioco Friendz Market Research, business unit da poco uscita dal reparto R&D, nata con l’obiettivo di offrire alle aziende insight di mercato grazie al coinvolgimento della propria community online.
Friendz ha strutturato la ricerca quali-quantitativa “Siemens Among Italian Students” che ha coinvolto oltre 2.300 studenti universitari e neolaureati in survey e video-interviste, con l’obiettivo di misurare la loro attuale percezione della Compagnia e quali elementi determinano la scelta delle aziende in previsione del lavoro futuro.
Oltre alla ricerca, Friendz si è basata sugli insight arrivati dalla community per ideare e sviluppare il concept del video hub, pubblicato sul profilo Facebook di Siemens.
https://www.youtube.com/watch?v=hWAWUTfxMQM
Nel video, una bambina che sogna di andare nello spazio, viene accompagnata da due Men in Black di Siemens nel quartier generale dell’azienda. Lì, la piccola trova altri bambini che lavorano insieme ad interi team di ingegneri per dare vita alle idee e progetti innovativi di domani. Quello che prima era solo un sogno, Siemens riesce a trasformarlo in realtà. Una storia che è il manifesto del posizionamento distintivo di Siemens, in grado di combinare mondo digitale e reale, creando valore per i propri clienti, i collaboratori e la società nel suo complesso.
Gli utenti della community di Friendz faranno quindi da cassa di risonanza per il video, condividendolo insieme ai loro amici tramite i loro profili social. Inoltre, gli stessi utenti, saranno i protagonisti di una campagna fotografica che sosterrà l’intero progetto. Tutti i contenuti creati dalla community saranno accompagnati da un commento personale degli utenti e dagli hashtag scelti per la campagna di comunicazione.