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28/01/2020
di Francesco Tempesta

Sfera Ebbasta star italiana della nuova adv adidas Originals

Il brand lancia il progetto di comunicazione "Change Is a Team Sport", che vedrà anche la realizzazione di iniziative per le comunità locali, tra cui, in Italia, uno studio di registrazione a Cinisello Balsamo

Sfera Ebbasta

Sfera Ebbasta

Per celebrare i cinquant'anni di un prodotto capace di creare cultura, abbattere confini e superare limiti, adidas Originals lancia "Change Is a Team Sport", la nuova campagna che riunisce i game changer provenienti dal mondo della musica, della moda, dello sport e dell'arte, dimostrando come il cambiamento non possa avvenire da solo, ma sia frutto del lavoro di squadra. Un concetto che quest'anno guiderà la realizzazione da parte del brand di una serie di iniziative volte a creare e ispirare un cambiamento positivo nelle comunità locali di tutto il mondo. La campagna Change Is a Team Sport viene lanciata con un film diretto e interpretato da Jonah Hill, accompagnato da un cast composto dalla famiglia di creator adidas. Il film segue la skater Jenn Soto mentre percorre un edificio in cui i creator di diverse discipline e diverse generazioni si riuniscono per collaborare insieme e sottolineare come sia il lavoro di squadra a promuovere un cambiamento significativo. https://youtu.be/DpR50O1nGNs Parlando del pensiero dietro la regia del film, Hill racconta il suo desiderio di far luce sul ricco panorama dell'espressione creativa: «Non esiste conoscenza senza la generazione precedente che l'ha creata per prima. E non c'è cambiamento o avanzamento senza la nuova generazione. Se queste due generazioni si uniscono, si crea la carica atomica per un'arte e una creatività eccezionali». Tra i protagonisti dello spot ci sono Pharrell Williams, Pogba, Ninja, Jonah Hill, Kerwin Frost, Blackpink, Yara Shahidi, Anitta, Jenn Soto, Mariah Duran, Mark Gonzales, Blondey, Tyshawn Jones, Liz Cambage, Nigo, Jackson Wang, Chris Severn, Mette Towley, Tracy McGrady e Anna Isoniemi. In Italia, il progetto Change Is a Team Sport prenderà vita insieme ad una delle figure più rilevanti della scena musicale italiana, Sfera Ebbasta. Insieme ad adidas e con il supporto di Indie Pride e Cross Radio, verrà realizzato uno studio di registrazione a Cinisello Balsamo per offrire ai giovani la possibilità di guardare il proprio futuro da una nuova prospettiva, perché il cambiamento è un gioco di squadra. https://youtu.be/3HpxMaMPjjE Il partner media di adidas Originals è MediaCom.

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