Il marchio di gioielli Rubinia lancia un progetto che punta a rendere la scelta del regalo natalizio divertente, grazie ad una campagna di video marketing personalizzato amplificata da advertising sul digital realizzata da The Digital Project.
Fino a Natale, accedendo al sito/webapp natale.rubinia.com, l’utente potrà chiedere aiuto ad un Babbo Natale speciale, che grazie ad alcune domande individuerà tra le collezioni Filodellavita e Filodamore del marchio, il regalo perfetto.
Il risultato è un filmato generato in tempo reale che presenta temi e caratteristiche differenti da persona a persona, basate sulle informazioni raccolte via sito, e che riguardano sia l’utente sia la persona che riceverà il dono. Le informazioni, di diversa natura, riguarderanno preferenze sulle festività natalizie, dal panettone, all’albero, sino alla stella cometa. Ma anche su come viene impiegato il tempo libero, fino alla scelta dei colori più rappresentativi del Natale.
Al termine del video, l’utente riceverà una mail con il link per visionare nuovamente il contenuto, oltre ad un codice sconto, utilizzabile sullo store online. Nel messaggio è previsto anche uno store locator che mostra i punti vendita più vicini.
Il video, ideato e prodotto internamente dall’agenzia stessa, si avvale della piattaforma internazionale per la personalizzazione video, Idomoo.
Il progetto per tutto il periodo è sostenuto da una campagna media digitale a 360 gradi (già iniziata infatti la rotazione di video pre-roll, social format, mobile format e display advertising), che farà leva sia sulla passione diffusa per il Natale e la voglia di giocare ed interagire, sia sull’universo di sentimenti, ben rappresentato dalle singole collezioni del brand. Altro tema essenziale, ovviamente, è l’enorme interesse dimostrato dagli utenti per la personalizzazione.
«L’idea di regalare una campagna nuova, altamente ingaggiante e disruptive, è il motore principale di questo progetto. Progetto che, in un certo senso, rivoluziona il concetto stesso di personalizzazione: molto legata peraltro al mondo gioiello, ed adesso declinata sul video. Uno dei grandi dilemmi natalizi è sempre stato quello della scelta del regalo per le persone amate. Ecco, con questa iniziativa si sceglie uno strumento di forte impatto come il video per aiutare le persone a fare la scelta giusta», commenta il direttore di The Digital Project, Carlo Croci.