SodaStream lancia la sua campagna 2021 a sostegno del Pride e sceglie Laverne Cox, attrice trans candidata agli Emmy e attivista, per lanciare il proprio messaggio a sostegno dei diritti LGBTQI+ nel video d’animazione “Rainbow story”. La comunicazione è diffusa anche in Italia, su Youtube e sui canali social dell'azienda, con pianificazione di GWC e Moca per Youtube.
Nella clip Laverne veste i panni di una supereroina che accompagna il pubblico nei momenti chiave della sua vita, iniziando con sequenze live action e passando all’animazione man mano che la storia prende forma. Nel video Laverne cresce e supera, fin dall’infanzia, le sfide che l’hanno resa la donna forte che è oggi, prendendo parte a importanti battaglie LGBTQI+, celebrando successi personali e conquistando primati per l’intera comunità transgender.
Con questo video Sodastream vuole trasmettere al pubblico un messaggio di incoraggiamento a condividere con orgoglio la propria storia arcobaleno, per celebrare il potere della diversità e dell’inclusione, spiega la nota stampa.
In occasione del mese del Pride, il brand lancia anche Rainbow Story Special Edition: un kit in edizione limitata composto da un gasatore Spirit nero verniciato opaco e da una confezione di pennarelli con i colori dell’arcobaleno per personalizzare il gasatore con la propria storia di “orgoglio”.
“Amo Sodastream e amo l'idea di essere una supereroina. Mi piace anche che una parte dei proventi della vendita della Rainbow Story Special Edition andrà a favore di ILGA World, l’associazione internazionale che riunisce più di 400 gruppi LGBTQI+ nel mondo” ha commentato Laverne Cox. "Per me sta tutto nel restituire e nel rendersi utile”.
"In SodaStream siamo per l'uguaglianza. Siamo felici di partecipare nuovamente al Pride quest'anno e onorati di collaborare con Laverne, un modello per tutte le persone" ha commentato Karin Schifter-Maor, Chief Marketing Officer di SodaStream "Ci auguriamo che il nostro special kit in edizione speciale incoraggi la nostra community a condividere con orgoglio la propria storia".
Per promuovere la causa, per il terzo anno consecutivo Sodastream è al fianco di ILGA World a cui andrà il 10% dei ricavi generati dalla vendita dei kit in edizione limitata.
Credits
- Production Company: Jiminy Creative
- Director: Uri Shutzer
- VFX, Color, Animation & Post: The-Artery
- Animation Supervisor: Yonatan Tal