La campagna di E.ON #odiamoglisprechi (leggi l'articolo dedicato), prosegue con un evento che coinvolge Milano. Lo storico palazzo che ospita il locale Radetzky in zona Moscova è stato rivestito completamente di ghiaccio.
L'idea di M&C Saatchi è una provocazione, un’esagerazione dei fatti che coerentemente con la strategia usata per gli spot tv, sfrutta il sottile confine tra finzione e realtà, per esasperare e rendere evidenti i piccoli sprechi che tutti facciamo ogni giorno.
L’evento in scena da lunedì 12 dicembre per tutta la settimana, coinvolge i passanti della via come spettatori attivi nelle operazioni di gestione dell’accaduto. A supporto è stato realizzato un video per il web ed è stata aperta una discussione su tutti i canali social.
Tantissimi i contenuti pubblicati con l’hashtag #PalazzoGhiacciato. Una discussione che ha conquistato tutto il mondo dei social, diventando virale anche su Facebook e Instagram e che ha coinvolto oltre 2,5 milioni di utenti, curiosi di capire la causa del ghiaccio e chi si nasconde dietro l’iniziativa. Tra questi anche alcuni personaggi televisivi, come Filippa Lagerback, Rudy Zerby e Alessio dei The Show, e social influencer come Sofia Viscardi e Il Milanese Imbruttito.
In più diventa anche proposta, quella di rendere il 13 dicembre giornata contro gli sprechi. Come afferma Péter Ilyés, Ceo di E.ON, durante l’incontro con i giornalisti.
https://www.youtube.com/watch?v=VQwv3oHstbc
Credits
- Executive Creative Director e Partner: Vincenzo Gasbarro, Luca Scotto di Carlo
- Head of Content & Innovation: Andrei Kaigorodov
- Integrated Campaign Project Manager: Marta Pertenuzzo
- Social Media Manager: Serena Giovinazzo
- Social Media Assistant: Martina Fretta
- Art Director: Fabio Lettieri
- Copywriter: Davide Pasquale
- Digital Art Director: Claudio Laragione
- Digital Copywriter: Giuseppina Laccarino
- Pr and digital media strategy: M&C Saatchi PR
- Production Director: Federico Fornasari
- Cdp: Utopia
- Executive Producer: Francesco di Trani
- Producer: Nicholas Grundy, Luigia Sergio, Giovanni Lamonaca
- Director: Alex Grazioli
- Head of Editor: Manuel Savoia
- Editor: Elia bersani, Monica Magnani, Madlain Sabin, Luca Cingolani
- Service: Dmb Milano
- Set Construction: innscena
- Set Designer: Ivan Esposito
- Photographer: Marco Cremascoli
- Post Production: Germano Finco