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13/12/2018
di Cosimo Vestito

Nuncas affida a QMI Interactive canali social e adv digitale

Con il concept “Care, not clean”, l’agenzia ridefinisce il posizionamento dell'azienda specializzata in prodotti per la pulizia della casa, gestendo anche la strategia editoriale online per raggiungere i millennial

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QMI Interactive, divisione digitale di QMI, annuncia una nuova collaborazione con Nuncas, l’azienda fondata nel 1920 da Nunzio Cassata specializzata nella produzione e vendita di prodotti per il lavaggio dei tessuti, la pulizia della casa e la profumazione degli ambienti. QMI Interactive si occuperà di sviluppare la strategia editoriale per supportare la presenza di Nuncas sui principali social network, con l’obiettivo di intercettare il core target e allargare la reach del marchio sul pubblico di riferimento dei millennial. Alla base dell’incarico c’è il nuovo posizionamento digitale individuato dall’agenzia, cuore della strategia che verrà sviluppata nell’anno che verrà: “da Clean a Care” e “da Product Centered a People Centered”. Nell’analisi svolta da Interactive hanno giocato un peso fondamentale gli insight del mercato dei prodotti per la pulizia e la cura della casa: il fatto ad esempio che molti player del settore adottino una comunicazione incentrata soprattutto sul prodotto e poco sull’aspetto umano; e che i millennials, pur avendo poco tempo da dedicare alle pulizie della casa, non per questo la considerano un’attività meno importante – molto spesso, anzi, si scambiano consigli utili su blog e forum e cercano di rendere la cura della casa il più divertente possibile. Da qui la nuova proposta, che verrà sviluppata in rubriche editoriali settimanali ideate per i social media. Su Facebook e Instagram QMI Interactive declinerà il concept di comunicazione “care, not clean” trattando da un lato i benefici offerti dalle categorie di prodotti Nuncas, e dall’altro umanizzando i prodotti, legandoli a situazioni reali e avvicinandoli alle audience di riferimento rileggendo in chiave creativa le occasioni d’uso della vita di tutti i giorni. Le community verranno coinvolte raccontando la ricca storia aziendale, i valori del brand e le più di 200 referenze di prodotto grazie a una strategia integrata di storytelling, marketing in tempo reale e attività con influencer e brand ambassador, trasportando nel mondo digitale quella passione per la ricerca dell'eccellenza e l’innovazione che da sempre contraddistingue Nuncas.

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