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16/12/2019
di Cosimo Vestito

Nissan, seconda campagna addressable tv con smartclip

Pianificata da OMD, la comunicazione ha fatto leva sul formato Lanner Click to Video per una user experience impattante e non invasiva

smartclip firma la seconda campagna su addressable tv della casa automobilistica giapponese Nissan, per supportare la comunicazione legata al SUV Nissan X-Trail con allestimento N-Connecta. La comunicazione, on-air dall’11 al 23 novembre e distribuita da smartclip sui canali Paramount, Spike e Sportitalia, ha visto il coinvolgimento di OMD, che ne ha curato la pianificazione. Con il formato Lanner Click to Video i telespettatori che desideravano maggiori informazioni sul prodotto, hanno potuto visualizzare l’intero spot dedicato a Nissan X-Trail con un click sul tasto OK del proprio telecomando. Il formato consente di lasciare ampio spazio al messaggio pubblicitario, garantendo, nello stesso tempo, un’esperienza di visione dei contenuti televisivi invariata. Il brand quindi può contare su una pianificazione coinvolgente ma allo stesso tempo non invasiva. In un contesto fortemente data-driven, la pianificazione della campagna per Nissan ha sfruttato gli insight di geo-localizzazione, per raggiungere l’audience in maniera ottimale nelle località scelte dalla casa automobilistica, a sostegno delle concessionarie aperte durante il mese di novembre, anche nei weekend. Focus della creatività è comunicare la disponibilità del crossover firmato Nissan con kit Salomon che comprende barre trasversali, finiture cromate e borse Salomon Prolog 70, in aggiunta alle feature disponibili con allestimento N-Connecta: Safety Shield Plus, Nissan Connect e bagagliaio hands free. “Siamo lieti di essere stati coinvolti nuovamente da Nissan per la campagna dedicata al crossover X-Trail, scelta che posiziona ulteriormente smartclip come partner di riferimento per l’Addressable TV”, dichiara Giuseppe Bronzino, Managing Director di smartclip Italia. “Per la seconda volta Nissan ha deciso di inserire nel proprio mix la comunicazione su Addressable TV, riconfermando la leva sulla geo-targettizzazione per coinvolgere un target ancora più mirato, e andando a incontrare i propri obiettivi di marketing”. Michele Petrilli, Digital & Social Engagement Section Manager e Giulio Bacherini Advertising & Media Coordinator, Nissan: “Anche la TV sta affrontando le sfide che la rivoluzione tecnologica ha messo in atto e noi siamo sempre pronti a sperimentare, con partner come smartclip e OMD, nuove soluzioni che ci permettano di conciliare visibilità, efficacia della comunicazione e tecnologie innovative per indirizzare il messaggio verso audience sempre più accurate, aumentando l’efficienza delle nostre campagne”.

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