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09/05/2019
di Lorenzo Mosciatti

Linear, The Jackal e Isobar: un video contro la distrazione alla guida causata dagli smartphone

La compagnia online del Gruppo Unipol ha sviluppato l’app Linear BestDriver, nata con l’obiettivo di misurare la velocità, la fluidità di guida e soprattutto la distrazione al volante

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Se qualche anno fa il rischio più grave era l’alcol, negli ultimi tempi si è affermato un nemico più subdolo alla guida: la distrazione causata dagli smartphone. Sono le piccole azioni che compiamo inconsciamente in macchina, come cambiare la canzone in streaming o aprire un messaggio, anche solo per un momento, che possono portare a gravi rischi per sé e per gli altri. Distrarsi per 10 secondi ai 100 km/h corrisponde a percorrere circa 300 metri di strada senza prestarle attenzione, ovvero 300 metri di strada al buio. Linear Assicurazioni, la compagnia online del Gruppo Unipol, si è schierata in prima linea sviluppando l’app Linear BestDriver, a disposizione di tutti gli automobilisti, clienti e non clienti. Questa tecnologia è nata con l’obiettivo di misurare la velocità, la fluidità di guida e soprattutto la distrazione al volante. L’app premia il comportamento virtuoso dei guidatori, per abituarli a mantenerlo nel tempo e a diventare dei “best driver”, degli automobilisti più attenti e consapevoli. L’app è il frutto della collaborazione tra Linear e Leithà, il competence center del Gruppo Unipol per i big data e l’artificial intelligence. Leithà si è occupata del disegno e dello sviluppo dell’app, dei sistemi di raccolta ed elaborazione dei dati e dei modelli di machine learning indispensabili per il funzionamento dell’iniziativa. Il meccanismo dell’app è molto semplice: resta attiva in background e riconosce gli spostamenti in auto distinguendoli da quelli fatti su altri mezzi. Durante i viaggi in auto, rileva come distrazione i tap sullo schermo e le chiamate senza vivavoce o bluetooth. Chi rimane concentrato sulla guida accumula punti e può vincere buoni Amazon al raggiungimento di piccoli traguardi, come 4 settimane di guida prudente o 5 ore senza distrazione. Linear ricompensa anche chi lascia feedback (l’app è ancora giovane), abbracciando la filosofia di sicurezza come valore comunitario e non individuale.

La campagna di Isobar

Per riuscire a raggiungere questo obiettivo di social responsibility, Linear, insieme ad Isobar, la global digital agency del gruppo Dentsu Aegis, ha deciso di svincolarsi dal classico e drammatico tono di voce delle campagne di sensibilizzazione. Per essere più coinvolgenti e vicini alle persone, ha scelto i The Jackal, la content factory napoletana nota per le sue capacità di trattare con un tone of voice ironico e leggero tematiche sociali rilevanti. Come trasmettere un messaggio così importante con un tono leggero ma allo stesso tempo convincente? I talent hanno accettato la sfida con grande entusiasmo, ideando un video che ironizza sulle “cose più stupide” che si fanno col telefono. Il video è un’escalation di oltre 20 azioni inopportune che più o meno tutti possiamo aver fatto con lo smartphone e si conclude, sfruttando uno stacco d’impatto, con #LaCosaPiùStupida, la distrazione durante la guida. https://www.youtube.com/watch?v=wIzUQjsRb-0 Andrea Rapetti, direttore generale di Linear, dichiara: “Quante volte per strada ci capita di vedere persone che guidano con gli occhi sullo schermo e il cellulare in mano? E’ pericolosissimo! La questione è semplice: vi fareste portare in auto da un conducente bendato e con una mano legata? Follia pura! Ma quanti ne sono veramente consapevoli? Linear e The Jackal si sono impegnati in una campagna che vuole affermare questa semplice e grave verità in modo chiaro e diretto, ma con un linguaggio e attraverso mezzi che favoriscano la partecipazione e la condivisione. L’app Linear BestDriver ti aiuta a misurare la tua capacità di non fare #lacosapiùstupida, ma non basta: ti premia per salvaguardare te stesso, i tuoi cari e chi sta intorno a te mentre sei al volante. E chissà che non si riesca a raggiungere l’obiettivo che basterebbe a giustificare questa campagna: salvare almeno una vita!”. Vincenzo Piscopo, Head of Branded Content The Jackal, dichiara: “Già altre volte ci è capitato di dover affrontare tematiche serie usando il nostro tone of voice leggero, ma la richiesta di Linear ci ha coinvolto particolarmente dal momento che la tematica ci sta molto a cuore. Poiché ormai la maggior parte della fruizione video digitali, e quindi anche dei nostri contenuti, avviene da smartphone, ci è sembrato particolarmente opportuno sensibilizzare la nostra community sull’uso dello smartphone alla guida. In questo caso non puntiamo alle visualizzazioni a qualsiasi costo, dobbiamo sì sviluppare engagement e raggiungere le visualizzazioni prefissate, ma queste non dovranno avvenire durante la guida; quello che speriamo è quindi che il nostro messaggio possa servire ad evitare incidenti stradali”. Michela Bellini, Managing Director Isobar, conclude: “Questo nuovo progetto ci inorgoglisce più che mai perché trova conferma nell’approccio di comunicazione concreto e pragmatico, paradossalmente disruptive nel settore assicurativo, intrapreso con Linear ormai due anni fa. Ci piace lavorare con realtà che abbracciano la comunicazione di prodotto attraverso la condivisione dei valori del brand, valori calati nella quotidianità e che instaurano un efficace dialogo peer2peer con le persone.”

Credit

  • Agenzia Creativa: ISOBAR, Gruppo Dentsu Aegis Network – Michela Bellini (MD)
  • Direzione creativa esecutiva - ISOBAR: Lavinia Garulli
  • Account director - ISOBAR: Elsa D’Elia, Ilaria Perrone
  • Art Director - ISOBAR: Gabriele Salamone, Alessia Bonito Oliva
  • Strategic planner - ISOBAR: Silvia Garagnani
  • Social Content Specialist - ISOBAR: Luca Rosati
  • Influencer Marketing - ISOBAR: Eleonora Berardi
  • Copywriting: - ISOBAR: Francesca Iaci, Lia Paganini
  • Head of Branded Content - Ciaopeople: Vincenzo Piscopo
  • Project Manager - Ciaopeople: Anna Manzo
  • Direzione creativa - THE JACKAL: Francesco Ebbasta
  • Regia - THE JACKAL: Matteo Florio
  • Produzione: The Jackal - Simone Russo, Mariachiara De Gregorio

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