Jonathan Bailey diventa Martini Man per una partnership pluriennale: nuova campagna globale a Venezia
Dopo la collaborazione estiva "Off Script", l'attore di Bridgerton consolida il legame con il brand con un cortometraggio sulla disinvoltura e naturalezza della cultura italiana e attivazioni in sei città tra Europa e New York
Martini ha annunciato una partnership pluriennale con Jonathan Bailey, formalizzando un legame che era già emerso la scorsa estate con la campagna "Off Script", in cui l'attore aveva debuttato nel ruolo di Martini Man. La nuova fase della collaborazione si apre con un cortometraggio girato sulla costa veneziana, distribuito globalmente su TV, streaming, digitale, social ed experiential.
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Nel film, a cura di Ogilvy, Bailey viene accolto da un enigmatico Maestro che gli affida ufficialmente il ruolo, dopo una serie di prove di stile ispirate alla sprezzatura italiana. La sequenza inizia a bordo di una vettura da corsa Martini degli anni Settanta, riferimento all'eredità automobilistica del marchio e culmina con la preparazione di un Martini Bianco Spritz, prodotto al centro della Martini Spritz Collection spinta per la stagione estiva.
La campagna si appoggia a una ricerca condotta da Martini secondo cui il 57% degli europei dichiara di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% trova allettante l'idea di vivere con un'attitudine italiana. Emma Fox, Global Vice President di Martini, ha spiegato la scelta definendo Bailey “elegante, sicuro di sé, giocoso e dal fascino naturale”, aggiungendo che “lo stile italiano non è legato alla posizione geografica, è un'attitudine”.
Bailey ha commentato sottolineando che il ruolo “significa uscire dalla zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia, portando quel guizzo tipico dello stile italiano nella vita di tutti i giorni”.
Sul piano delle attivazioni, la campagna coinciderà con un takeover estivo di Milano e con iniziative in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York, nell'ambito della piattaforma esperienziale Terrazza Martini.