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13/11/2018
di Caterina Varpi

Honor debutta in tv sul mercato italiano

La comunicazione prevede anche una pianificazione sul digital, attività btl, un piano di contenuti social e una serie di branded content con il rapper Jake La Furia e il capitano dell’Atalanta Papu Gomez. Pianifica Wavemaker

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È on air la prima campagna televisiva sul mercato italiano di Honor, brand di smartphone di Huawei, realizzata da Kiwi, che aveva vinto la gara per la comunicazione del marchio l'anno scorso (qui la news). Gli spot, con un soggetto da 30” e tre da 15”, lanciano sul mercato i nuovi smartphone Honor 10 e Honor View 10 Lite. I commercial, realizzati dalla casa di produzione Utopia con la regia di Valentina Be, mettono in scena azioni spettacolari accanto ad altre molto comuni, sempre compiute con Honor, permettendo agli spettatori di scegliere in quali immedesimarsi. Della pianificazione sulla tv e sul digital si è occupata Wavemaker. La campagna integrata comprende anche attività in Btl e prevede inoltre un piano di contenuti social e una serie di branded content. Video in cui il rapper Jake La Furia e il capitano dell’Atalanta Alejandro Gomez rinunciano a esibirsi in grandi performance per impegnarsi invece nei loro hobby insieme a Honor, seguendo l’invito dell’hashtag #DoWhatYouLike. «Questa campagna rappresenta una tappa fondamentale per Honor - afferma Jingsy Yang, Country manager di Honor Italia. - È la prima volta che il nostro brand, nato e cresciuto da sempre in un mondo digitale più vicino e affine ai millennials, appare in un mezzo più tradizionale. Siamo orgogliosi della continua crescita e del costante sviluppo che stiamo vivendo nell’ultimo anno grazie al lancio di smartphone sempre più performanti e dal design all’avanguardia come Honor 10 e View 10 Lite che hanno consolidato il nostro posizionamento nel settore. Riteniamo che Honor sia in una fase più che matura per avvicinarsi a diversi tipi di target e riteniamo che dal punto di vista comunicativo la Tv abbia il potere per farlo. Ringraziamo Kiwi per aver interpretato al meglio l’anima del nostro brand e dei nuovi smartphone Honor creati per incontrare le esigenze di tutti i nostri utenti». «La tecnologia ci promette di fare cose sempre più grandi e straordinarie. È una continua rincorsa all’eccezionale, che si ripete ogni volta che un nuovo modello viene lanciato sul mercato. Ma si tratta di una promessa che rispecchia solo in parte l’uso quotidiano che facciamo degli smartphone - spiegano Leonardo Bonaccorso, Copywriter e Creative Strategist, e Stefano Summo, Art Director di Kiwi. - Puntando sulla grande versatilità dei prodotti Honor, motivata da prestazioni invidiabili in ogni comparto e da un design unico, abbiamo voluto ridimensionare l’obbligo imposto dalla tecnologia del dover necessariamente superare di continuo i nostri limiti, per comunicare invece una gamma di smartphone in grado di supportarci in ogni momento della giornata. Lasciandoci liberi di fare tutto quello che ci piace davvero, che sia formidabile o normalissimo. Così è nato il concept “Fai cose straordinarie. Oppure No. #DoWhatYouLike». https://www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=AA5NIq_Sf1s Alessandra Versaci, Account Director dell'agenzia, commenta: «Anche se non è il nostro esordio in Tv, questa campagna rappresenta per Kiwi il lavoro finora più importante svolto sui canali tradizionali. Ne siamo molto orgogliosi e, senza rinunciare al nostro cuore digitale ma anzi esaltandolo, operazioni integrate come questa dimostrano la bontà della nostra attitudine fondata sulla potenza delle idee e sulla completa neutralità dei media. Un approccio che ci permette di spaziare con agilità tra social e atl».

Credits

  • Cliente: Honor Italia
  • Honor Marketing team: Margherita Galluzzo, Stefano Maestri
  • Agenzia: Kiwi
  • Direttore Creativo: Federico Castelli
  • Art Director: Stefano Summo
  • Copywriter e Creative Strategist: Leonardo Bonaccorso
  • Account Director: Alessandra Versaci
  • CdP dello spot: Utopia
  • Regia: Valentina Be
  • Centro Media: Wavemaker
  • CdP Branded Content: Combocut

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