Enjoy: il car sharing di Eni arriva in città con Tbwa\Italia

L’agenzia firma il lancio del servizio facendo leva sui vantaggi derivanti da una nuova concezione di movimento. Ampio spazio al digital con la collaborazione di Dnsee

di engage
29 dicembre 2013
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E’ di Tbwa\Italia la firma della campagna di lancio di Enjoy, il muovo servizio di car sharing lanciato a dicembre da Eni in collaborazione con il Comune di Milano, grazie anche a partnership commerciali con Trenitalia e Fiat.

A Milano enjoy vanta già una flotta di oltre 300 Fiat 500, che entro la fine gennaio diventeranno più di 600, prenotabili tramite sito enjoy.eni.com o app o direttamente in strada. Le auto potranno accedere liberamente all’area C e parcheggiare sia su strisce gialle per residenti che blu, gratuitamente. Non è necessario essere in possesso di carta di credito, ma basterà una prepagata.

Attraverso il car sharing cambia la percezione dell’auto e di come viene usata: è servizio e non proprietà. Utilizzata per il tempo necessario e poi lasciata, senza pensare a manutenzione, rifornimento e assicurazione. Una nuova idea di auto. Ed è questo il concetto strategico e creativo su cui si basa la campagna di TBWA\Italia: presentare il servizio come se fosse il lancio di una nuova auto. Ogni soggetto ha come protagonista assoluta la Fiat 500 sottolineandone i vantaggi derivanti da enjoy, nuova idea di movimento.

La campagna è pianificata su stampa e affissione locale ma prevede anche banner su web, sia a livello nazionale sia geolocalizzati su Milano e provincia. Hanno lavorato al progetto, supervisionandolo, Francesca De Sisto, copywriter e Anna Di Cintio con Leonardo Alessandrini art. Direzione creativa esecutiva: Geo Ceccarelli. Logo ideato dal designer Ed Nacional. La parte digitale del progetto è stata realizzata in collaborazione con Dnsee. La centrale è ZenithOptimedia.

screenshot Enjoy

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