E' partita la nuova campagna pubblicitaria del Ministero della Salute per promuovere l'allattamento materno con la coppia di comici Nuzzo&DiBiase.
Un'operazione lanciata “sia per la crescita sana del bambino, grazie alle sue proprietà nutrizionali, sia per la salute delle mamme, poiché riduce, ad esempio, il rischio di emorragie post partum, di osteoporosi dopo la menopausa e il rischio di sviluppare il cancro del seno e dell’ovaio. Nonostante tali evidenze – rileva il dicastero guidato da Giulia Grillo - , nel nostro Paese l’allattamento al seno riguarda una percentuale ancora non ottimale di neo mamme e una diffusione disomogenea nelle varie regioni, con una maggiore distribuzione nel Nord-Est”.
https://www.youtube.com/watch?v=k8YAM8Vk4tY
La campagna, la cui realizzazione è stata affidata in forma diretta all'agenzia Hdrà, si pone l'obiettivo di sensibilizzare le donne sull’importanza di tale pratica e sulla naturalezza del gesto, divulgando il messaggio che ogni donna deve sentirsi libera di allattare anche in pubblico o nei luoghi di lavoro, come spiega lo spot, “sempre e ovunque”. Lo slogan della campagna è dunque “È naturale!”. Lo spot è stato realizzato in una chiave ironica: diventa chiaro, immediato e “naturale” il concetto dell’importanza del latte materno per la salute del bambino, come “naturale” appare il gesto dell’allattamento in un luogo pubblico. Quest’ultimo aspetto è messo in evidenza proprio dal far apparire banali e anacronistiche le considerazioni che possono essere rivolte alle mamme che allattano in un luogo pubblico.
La campagna si rivolge principalmente alle gestanti, alle neomamme e al personale specializzato che opera nel settore per sostenere al meglio le mamme che chiedono aiuto o consigli utili. E’ inoltre indirizzata a tutta la popolazione, affinché venga sensibilizzata sull’importanza di dare alle donne la possibilità di allattare serenamente sempre ed ovunque.
Per la campagna è stato realizzato uno spot televisivo ed uno spot radiofonico da 30 secondi che saranno veicolati sulle reti Rai negli spazi riservati gratuitamente dalla Presidenza del Consiglio. Lo spot televisivo andrà anche sulle reti Mediaset (Canale 5 e Italia 1). Inoltre, è stata realizzata una versione dello spot da 15 secondi più idonea ad essere veicolata sul web. In quest’ultimo caso, infatti, lo spot andrà sui principali siti che si occupano della salute materno- infantile (Donna Moderna, Pianeta Donna, NostroFiglio, PianetaMamma, Uppa).