E3: video branded content e social engagement per il SUV Peugeot 2008

Attraverso dei video virali e una Tab Facebook, l’agenzia racconta le potenzialità del Grip Control, dotazione tecnologica di alcuni modelli del marchio

di Caterina Varpi
04 ottobre 2016
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E3, la digital agency specializzata nel marketing esperienziale e acquisita a luglio 2015 dal Gruppo DigiTouch (leggi l’articolo dedicato), ha curato per Peugeot un progetto di video branded content e social engagement volto a creare awareness sul nuovo SUV Peugeot 2008 e a far conoscere le potenzialità del Grip Control, il sistema di motricità avanzata in dotazione su questo e altri modelli della gamma Peugeot.

A tal fine l’agenzia ha ideato e realizzato 5 video virali, in continuità con la campagna di lancio Master of the Elements e una tab di gioco su Facebook che coinvolgeranno gli appassionati di motori e tecnologie e i fan di Peugeot per tutto il mese di ottobre. A ritmo di uno a settimana, i 5 video virali raccontano ognuno, in modo divertente e surreale, una funzione del Grip Control: Sabbia, ESP Off, Normale, Fango e Neve. La scorsa settimana è stato pubblicato sui social il primo video:

Cliccando sul video i fan atterranno sulla Facebook Canvas App dedicata alla dotazione Grip Control e che E3 ha creato per coinvolgere i fan in un gioco interattivo online.  Il concept di gioco è collegato alla manopola che regola il sistema di motricità avanzata Grip Control, disponibile sul Nuovo SUV Peugeot 2008.

«Il Grip Control è una delle peculiarità disponibili per il nuovo SUV Peugeot 2008 e si rivolge a un pubblico dinamico e giovane, che si sposta di frequente e che utilizza molto i social network. Siamo molto soddisfatti del concept creativo e della strategia di engagement che E3 ha sviluppato sia perché la strategia è in linea con il nostro target sia perché l’idea creativa è disruptive e virale», ha commentato Carlo Leoni, Responsabile Comunicazione di Peugeot Italia.

«Siamo lieti di aver colto la nuova sfida che Peugeot ci ha presentato perché di grande stimolo per lo spirito social e creativo del nostro team. Riuscire a spiegare in modo semplice e divertente una feature tecnologica ed innovativa come quella del Grip Control e nello stesso tempo riuscire anche a creare word of mouth con sentiment positivo, attraverso dinamiche di viralizzazione e di online engagement è per noi una reale gratificazione. Il video branded content si conferma una leva di marketing fondamentale per la fruizione dei contenuti da dispositivi mobile», ha commentato Federico Ceccarelli, Direttore Clienti di E3.

Federico-Ceccarelli
Federico Ceccarelli

Hanno lavorato al progetto l’Account executive Federico Faverio, la Social media manager Lorena Pellegrino, la Creative Supervisor Raluca Mircea e il senior software engineer Gabriele Tamburini. I video virali sono stati ripresi e montati dal regista Giovanni Valentini. PHD ha curato la campagna advertising di veicolazione video sui social.

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