Debutto in tv per MySecretCase. Firma Cookies & Partners

Per la pianificazione il cliente ha collaborato con InMediaTo. Il budget è importante, per un planning che coprirà la fine di luglio, tutto il mese di agosto e parte del mese di settembre

di Caterina Varpi
24 luglio 2017
mysecretcase

MySecretCase, shop online dedicato al piacere delle donne nato tre anni fa da un’idea di Norma Rossetti, debutta in tv con uno spot 30”.

Firma la campagna, in questa prima fase soltanto televisiva e per cui è in valutazione una declinazione digital, Cookies & Partners, scelta per assegnazione diretta, che per la prima volta porta in televisione un contenuto dedicato alle donne in cui si parla di sex toys.

Per la pianificazione il cliente ha collaborato con InMediaTo. Il budget è importante, per un planning che coprirà la fine di luglio e anche tutto il mese di agosto e parte del mese di settembre.

«Da sempre siamo attenti e sensibili al modo in cui le donne vengono rappresentate in pubblicità – anche se forse sarebbe più corretto dire “usate”. Di solito infatti si ritrovano a essere oggetti di piacere, anziché soggetti. Un paradigma che è tempo di ribaltare e che coincide perfettamente con la mission di MySecretCase, e cioè quella di far sì che le donne si riapproprino della loro sessualità e del proprio piacere liberamente. Da qui, il messaggio chiave di tutto lo spot: “vogliamo un mondo dove le donne non sono oggetti sessuali, ma possono averli tutti.” – spiega Francesca Mudanò, Direttore Creativo di Cookies & Partners e copywriter della campagna. – Per evitare il rischio di inciampare in narrazioni pruriginose o maschiliste del sesso, cosa a cui purtroppo la nostra cultura ci ha ampiamente abituati, abbiamo optato per una direzione femminile, coadiuvata però da un gruppo di lavoro misto, che permettesse un sano ed equilibrato confronto. Sarebbe stato poco contemporaneo e miope approcciarsi al progetto senza uno scambio alla pari, l’unica ricetta possibile per raggiungere un risultato che punti al superamento di ogni sterile contrapposizione di genere».

Oltre a Francesca Mudanò, hanno collaborato al progetto il Direttore Creativo e Art Director Isabella Bernardi, Guido Chiovato Partner e Art Director, Roberto D’Agostin Senior Copywriter, Massimo Guastini Partner e Copywriter, la regista Serena Corvaglia e l’Executive Producer Barbara Guieu, della casa di produzione K48.

Ne è uscito così un racconto dove il piacere può sì essere condiviso col proprio partner, ma anche riservato a se stesse. “Piacere tuo”, il payoff scelto, indica proprio la volontà di MySecretCase di presentarsi al grande pubblico e, al contempo, di invitare le donne a viversi come soggetti di piacere.

Nel rispetto della sensibilità del pubblico che vedrà lo spot, l’agenzia pubblicitaria ha coinvolto sin da subito le emittenti televisive, condividendo con loro prima lo script e poi il girato. In piena collaborazione con queste, si è quindi optato per una versione soft per Mediaset e La7, dove i sex toys lasciano posto alla fantasia, mentre la versione più esplicita andrà in onda sulla piattaforma Discovery e Cielo.

Norma Rossetti, Ceo e Fondatrice dei sito, racconta la nascita del progetto. L’idea le è venuta tre anni fa perché: «Il mercato dei sex toys era in forte espansione in Italia, ma curiosando tra i sexy shop tradizionali mancava un’impronta femminile. Volevo creare uno spazio intimo, in cui le donne si sentissero a proprio agio e soprattutto non fossero trattate come oggetti sessuali, in cui, ahimè, dove ciò che emerge non è altro che un corpo ammiccante. In una società in cui il sesso e l’educazione sessuale sono ancora un tabù, è la donna che ci parla di bellezza, di normalità, di piacere. Ed è la donna che come amica e madre ha il dono di trasmettere una cultura del femminile alle nuove generazioni».

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