Debutto "da fantascienza" per la nuova Colombina Evo di De'Longhi: per il lancio del suo nuovo aspirapolvere senza filo, l'azienda trevigiana ha scelto una partnership inedita e crossmediale con The Walt Disney Company Italia e con il nuovo capitolo della saga di Guerre Stellari, "Star Wars – L’ascesa di Skywalker”.
Per l'occasione De'Longhi ha realizzato, con la firma creativa dell'agenzia Max Information del gruppo Armando Testa, una campagna pubblicitaria dedicata che sarà on air partire dal 3 novembre per 10 settimane nei cinema e in Tv, online e sulle piattaforme social, oltre che, con materiali di comunicazione, nei principali punti vendita di elettronica di consumo. Il media planning è di Media Italia.
Colombina De'Longhi con Star Wars: lo spot
La creatività dello spot televisivo, dalla durata di 30 e 20 secondi, è di Max Information - Gruppo Armando Testa, con la regia di
Cinzia Pedrizzetti e casa di produzione
BlowUp Film.
https://youtu.be/W2vW5XSc0mY
Siamo ad una festa di compleanno a tema Star Wars. Gli invitati e il festeggiato, il fratello minore, compongono un vero e proprio “esercito dello sporco”. La protagonista è la sorella maggiore, ispirata alla figura dell’eroina Rey. Il trailer di “Star Wars – L’ascesa di Skywalker” è trasmesso dalla tv in salotto quando i bambini si abbassano sul viso le maschere dei loro costumi. L’”esercito” ora è pronto a combattere il nemico. Assistiamo ad una battaglia a ritmo di colpi tra “sporco” e “pulito”, in cui "l’esercito" sarà costretto a deporre le armi (coriandoli, pop corn…) ed arrendersi di
fronte alla forza di un’”arma” invincibile che tutto può: la nuova Colombina Evo De’Longhi.
La campagna firmata dal claim “
la Forza nelle tue mani” evoca i main plus del prodotto: una garanzia di leggerezza, forza e potenza.
Online ci sono video e influcencer
La pianificazione, seguita da Media Italia, prevede un on air sulle principali reti nazionali come Rai, Sky, Discovery e Viacom dal 3 al 16 novembre. Lo spot andrà in onda per 6 settimane anche sui Canali TV Disney Channel e Disney Junior, dal 3 novembre al 14 dicembre.
Per il digital sono previste due macro attività. Da un lato l’attivazione di una
campagna video su Facebook e Youtube, dai primi di novembre fino a fine dicembre 2019, dall’altro il coinvolgimento di
digital influencer per supportare la visibilità e l’engagement online.
Andrea Galeazzi pubblicherà una video recensione sul proprio canale YouTube, illustrando ed esaltando le caratteristiche principali della Nuova Colombina Evo.
Per il
cinema è previsto un passaggio dello spot nelle sale del circuito UCI in Preshow (nel momento di luci spente immediatamente prima dell'inizio dello spettacolo) per dieci settimane da
metà novembre a metà gennaio 2020.
I crediti:
- Agenzia: Max Information – Gruppo Armando Testa
- Client Service: Andrea Sandri – Alessandra Carrozzino – Federica Bruno
- Direzione Creativa: Dario Anania
- Team creativo: Serena Maggioni - Tommaso Porzano
- CDP: Blow UP Film
- Regia: Cinzia Pedrizzetti
- Executive Producer: Desirèe Castelli
- Direttore della fotografia: Luca Esposito
- Post Produzione: Red Line