La colazione che risveglia i sensi si fa da McDonald’s. Firma TBWA\Italia

Lo spot, on air dal 20 settembre, gioca sulle percezioni sensoriali che si provano facendo colazione in un McCafé. Pianifica OMD

di Caterina Varpi
18 settembre 2015
mcdonald-colazione

C’è una sola colazione che risveglia i tuoi sensi è il claim della nuova campagna McDonald’s per la tv firmata ancora una volta da TBWA\Italia. Pianifica OMD.

Lo spot, on air dal 20 settembre, gioca sulle percezioni sensoriali che si provano facendo colazione in un McCafé, un momento di piacere che va oltre al gusto, coinvolgendo tutti i sensi.

Una ragazza è seduta su una poltrona di un McCafé dall’atmosfera calda e rilassata, e inizia a sorseggiare il suo caffè. Quando percepisce l’aroma intenso di questo, inizia il suo viaggio sensoriale. Ciò che accade attorno a lei è amplificato: dallo sfrigolio della pancetta in cottura al fragrante suono di un morso dato a un croissant, passando per le chiacchiere in sottofondo degli altri commensali. E mentre lo sciroppo di acero scivola sui pancake e la crema dei cappuccini si adagia dolcemente nelle tazze, tutti e cinque i sensi vengono coinvolti e risvegliati, come nessun’altra colazione può fare.

Hanno lavorato alla campagna Francesco Pedrazzini, art director e Andrea Pinca, copywriter. Direzione creativa di Rossana Tocchi e Anna Palamà. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani.

Credits

  • Cliente: McDonald’s
  • Prodotto: Breakfast
  • Head of Food and Retail Marketing  Department: Andrea Cartoccio
  • Direttori Creativi: Anna Palamà, Rossana Tocchi
  • Marketing Director: Emanuela Rovere
  • Senior Product Manager: Layla Fossati

 

  • Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
  • Art Director: Francesco Pedrazzini
  • Copywriter: Andrea Pinca
  • Client Service Director: Patrizia De Haag
  • Account Director: Marika Mazzoni
  • Account Executive: Francesca Artiglia
  • Head of Strategic Planning: Michael Arpini
  • Strategic Planner: Ornella Ciot
  • Responsabile Ufficio Cinema: Antonello Filosa
  • Casa di produzione: Alto Verbano
  • EG+ Worldwide
  • Producer: Silvia Congiu
  • Regia: Fréderic Guelaff
  • Centro Media: OMD

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