Bosca, la campagna supera gli obiettivi con l’ottimizzazione creativa di Teads

Teads ha annunciato una serie di risultati della campagna pubblicitaria "Masters of Bollicine" di Bosca, pianificata da Asset Media tra novembre e dicembre 2023 con l’obiettivo di aumentare la consapevolezza e la considerazione del marchio. La campagna ha raggiunto un notevole successo, con aumenti significativi nel tasso di visualizzazione, nella visualizzazione effettiva e nei tassi di clic, oltre a una migliore consapevolezza del marchio e della pubblicità tra gli utenti esposti.

Nel dettaglio, la comunicazione si è sviluppata attraverso formati di Teads specificamente progettati per lavorare efficacemente sui due diversi momenti del funnel ed ha raggiunto utenti di un’età compresa tra 25 e 60 anni situati in specifiche aree geografiche italiane.

I formati ad alto impatto impiegati durante la campagna sono stati elaborati attraverso Atelier, il workshop creativo che sfrutta la collaborazione tra Teads Studio e i team di agenzia e brand per lo sviluppo di creatività costruite su misura e altamente customizzate, partendo dagli asset visual già in possesso del brand. Nello specifico, sono stati prodotti formati Spin to Video e Skin Flow per rispondere alle esigenze di awareness, e formati Video Select, Display Scroller Carousel e Display Spin Card dedicati alla fase di Consideration.

I risultati hanno sottolineato il successo della campagna, mostrando un incremento dell’11% di VTR e dell’8% della viewability rispetto ai KPI richiesti dal cliente per la fase di awareness, che ha portato a un efficientamento del 27% sul CPM iniziale. Nella fase di consideration, invece, i tre formati sviluppati hanno generato un aumento sulla viewability richiesta dell’8%, raggiungendo contemporaneamente gli obiettivi per il CTR. Anche in questo caso, l’efficacia dei formati ottimizzati ha prodotto un efficientamento del CPM del 33%.

Asset Media e Bosca hanno parallelamente attivato una Brand Pulse, lo studio di Teads che misura le brand metrics, aggiungendo un ulteriore livello di comprensione dell’impatto della campagna sugli utenti. I dati evidenziano che il campione di utenti esposto alle creatività esprime un valore di aided ad recall superiore del 28% rispetto al gruppo di controllo e, allo stesso modo, la brand awareness nel campione esposto alla campagna è superiore del 17% rispetto a chi non è entrato in contatto con i formati ottimizzati.

Questi dati, sottolinea Teads, confermano l’importanza fondamentale dell’ottimizzazione creativa sia per il raggiungimento dei KPI media, sia per ottenere un risvolto positivo sulla memorabilità del brand e dell’annuncio da parte degli utenti.