• Programmatic
  • Engage conference

02/08/2018
di Lorenzo Mosciatti

Benetton, gli scatti e lo spot di Toscani danno il via alla campagna “Nudi come”

La diversità e l'uguaglianza al centro del messaggio pubblicitario. Coinvolti nel planning billboards, quotidiani e periodici, online e offline, e i social del brand

Benetton-NUDICOME-toscani-L.jpg

E’ in partenza la nuova campagna pubblicitaria di Benetton, frutto ancora una volta della collaborazione dell’azienda con Oliviero Toscani. Il celebre fotografo è tornato a lavorare per il gruppo veneto lo scorso autunno, chiamato da Luciano Benetton per rilanciare il brand e la società provata negli ultimi anni da bilanci in perdita e dal calo delle vendite. https://youtu.be/RzhcSu8aWH0 “Nudi come”, questo il nome della campagna di United Colors of Benetton per l'autunno inverno 2018, prende il via con un soggetto pensato per riassumere i valori del marchio. “Nudi Come”, spiega l’azienda in una nota, parla di un gruppo di ragazzi e ragazze, di diverse etnie, nudi, puri, che si abbracciano. L'immagine e il video di Oliviero Toscani riflettono tutti i valori fondanti di Benetton: la diversità, l'uguaglianza e un'idea del futuro che è più urgente che mai. A partire dalla prima settimana di agosto, foto e video saranno pianificati direttamente dall’azienda su billboards, quotidiani e periodici (online e offline) e sui canali social del marchio. https://youtu.be/Zhlu2e09sJw Di seguito il testo recitato nel video della nuova campagna Benetton Nudi come San Francesco, che si spogliò degli abiti e delle ricchezze del demonio, e nudi come tutte le creature del suo Cantico delle Creature: "Laudato si’, mi’ Signore, per sora nostra matre terra" e per queste nuove creature della Città Futura che neppure Giotto seppe pre-vedere e disegnare. Non più creature di città dolenti di macchine e di cemento, di acciaio e di polvere, qui ci sono nove pezzi, unici e tuttavia uguali, di un’umanità che presto inchioderà il vecchio mondo al suo odore scorante di materia in decomposizione e di roba smessa. Pupille di luce che brillano come in un arcobaleno, e pelli colorate che si mischiano, questi nove figli nostri sono frate Sole e sora Luna finalmente abbracciati e confusi: creature giovani di roccia fertile, di pietra morbida della quale ci si potrà finalmente fidare. Grazie a loro i colori torneranno innocenti: non ci sarà più la strega nera che offre la mela avvelenata rossa alla fanciulla bianca-neve. Non più la guerra delle razze ma il miracolo etnico con la ricchezza delle sue reminiscenze pacificate. Forse qui la pelle scura è anche quella dei beduini del monte Sinai, e ci sono tracce d’Asia persino nelle sopracciglia; e magari negli occhi di blu-chiaro c’è il freddo della Svizzera mentre nel blu-nero c’è il caldo della Grecia madre d’Europa, e forse nel naso scuro e sottile c’è l’Etiopia somala; vedo ricordi imperiali nei capelli di seta e accenni tribali nel riccio indomabile, un tocco d’Italia profumata nelle ciglia lunghe. C’è persino il ritmo cubano nell’immagine, che è ferma, è vero, e tuttavia le creature sembrano muoversi nel Cantico della successione: spostamenti, toccamenti, aggrappamenti con balenii di Africa e di Cina e di gialli e di rossi da pittura creativa. È la foto delle Metamorfosi che sono tipiche delle civiltà imperiali, della Roma degli Augusti come dell'America dei Presidenti, della Globalità dove ogni cosa passa in un'altra, si tramuta nel suo contrario. Davvero in quest’immagine c’è Michael Jackson che sbiancava il nero e c’è l'evoluzione dei Lumumba, dei Senghor e dei Frantz Fanon che annerivano il bianco, ma anche dei Lenin e dei Lin Piao, c’è la rivoluzione che diventa con-fusione perché toglie l'identità certa all'Oriente e all'Occidente e li con-fonde, c’è il pavone dello Zoroastrismo che assimila la Croce di Roma, il Ramadan che diventa banchetto pasquale, il latte di cammella che si tramuta in succo di vite, il burqa trasparente sul corpo di Venere, e c’è Fatima, figlia di Maometto, che prende le fattezze di Maria, madre di Cristo. Contro le guerre civili, contro le mafie e le violenze urbane dell’identità, contro i feroci conflitti etnici, contro le guerre di faglia e di religione, contro il terrorismo e contro tutti i razzismi risorgenti c’è la gioiosa con-fusione come valore, il Cantico delle Creature che avvicina al Cielo e sottomette il mondo.  

scopri altri contenuti su

ARTICOLI CORRELATI