Barilla con Jwt e Omd per il nuovo concept “olimpico”

L’idea creativa ha ispirato anche la produzione di branded content in collaborazione con Sky Media che vede la partecipazione di Jury Chechi. La campagna sarà pianificata da OMD nel periodo olimpico su tv, web e stampa

di Teresa Nappi
12 luglio 2016
Nutriamo-un-sogno-Barilla-Olimpiadi

L’unione tra Barilla e sport prosegue anche quest’anno con undici atleti impegnati nelle Olimpiadi di Rio 2016. È proprio in occasione di quest’ultime che J. Walter Thompson Italia, che segue l’azienda da inizio 2015, sviluppa il nuovo concept di comunicazione “Nutriamo un sogno”, sottolineando il duplice ruolo valoriale e funzionale del brand.

La campagna ha visto la collaborazione di Sky Media per la creazione di due speciali branded content, con la partecipazione di un presentatore d’eccezione: l’ex atleta Jury Chechi.

Juri-Chechi-Barilla

Il primo contenuto è “Nutriamo un sogno: ricette da campioni”, in chiaro su TV8 e Cielo. Qui incontreremo gli atleti alle prese con i fornelli, mentre cucinano i loro piatti forti a base di pasta.

Il secondo contenuto, invece, racconta un momento più intimo degli atleti: l’allenamento e la preparazione della valigia per l’avventura olimpica. In “Nutriamo un sogno: in viaggio verso Rio”, in onda su Sky Sport24 e Sky Tg24, gli atleti racconteranno a Jury sogni e speranze, attraverso degli oggetti di alto valore emotivo. Solo alla fine scopriremo qual è l’oggetto immancabile nella valigia di ogni atleta: una confezione di pasta Barilla, che simboleggia “un pezzetto di casa” da portare sempre con sé.

Nutriamo-un-sogno-Barilla-Olimpiadi-Carlotta-Ferlito

I protagonisti delle puntate saranno:

  • Danilo Gallinari
  • Carlotta Ferlito
  • Clemente Russo
  • Rossella Fiamingo
  • Filippo Magnini
  • Tania Cagnotto

Durante il periodo olimpico è prevista una campagna sui principali canali tv, web e stampa con pianificazione a cura di OMD.

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Credits

  • CEO & Chief Creative Officer: Sergio Rodriguez
  • Senior Copywriter: Emilia Sernagiotto
  • Senior Art Director: Simone Adami
  • Copywriter: Giorgio Schirripa
  • Art Director: Pierpaolo Bivio
  • Creative Lab: Sky Media
  • Sky Authorial: creativity: Gianluca Donato
  • Production: Pubbliteam, partner Sky
  • Media partner: Sky Italia
  • Photo production: FM Photographers
  • Agency Producer: Alberto Carloni
  • Client Leader: Valentina Salice
  • Account Supervisor: Monica Lomazzi
  • Account Executive: Juna Cerri, Sonia D’Ettorre

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