Si avvicinano le festività, e come ogni anno i dolci natalizi sono pronti a fare capolino sugli scaffali dei supermercati. Tra questi non mancheranno i prodotti Balocco, con il brand che è pronto a rilanciare sul mercato i suoi Mandorlato, Pandoro e Mandorlato Cuore d’Oro anche con un importante battage pubblicitario.
Abbiamo chiesto ad Alessandra Balocco, direttore marketing dell'azienda, come si articolerà quest'anno la strategia di comunicazione del marchio in vista del Natale. «Il Signor Balocco con il nipotino tornerà in tv negli spot Mandorlato, Pandoro e Mandorlato Cuore d’Oro - ci ha risposto -. Come lo scorso Natale, si conferma lo stesso format, che è stato testato con risultati positivi e ottima memorabilità».
La mini serie firmata dal registra Daniele Luchetti è costituita da 3 spot che raccontano scene di vita, tipiche delle settimane che precedono il Natale: «il Mandorlato dona ai lieti momenti di festa un tocco esclusivo grazie alla ricetta orgogliosamente inventata dal Signor Balocco e trasmessa al nipotino - ci ha spiegato la manager -; il Pandoro è il regalo giusto da donare agli altri e concedere a sé stessi; il Mandorlato Cuore d’Oro riscalda l’atmosfera dell’ufficio del Signor Balocco, che svela al nipotino le caratteristiche della sua nuova creazione. Ogni episodio si conclude con il celebre claim “Buonissimo Signor Balocco!”».
La campagna prenderà il via il 1° dicembre sulle principali emittenti generaliste, digitali e satellitari, cui si affiancherà una importante campagna digital, che coinvolgerà principalmente le piattaforme digital delle emittenti tv.
A firmare la creatività della campagna è «l’agenzia Sunny Milano, sotto la sapiente guida dei direttori creativi Antonio Cirenza e Marco Calaprice», mentre «la pianificazione media è affidata a Media Italia».
Balocco ha stanziato quest'anno un budget in linea rispetto a quello del 2018, quando aveva investito complessivamente in comunicazione (atl e sponsorizzazioni) 10 milioni di euro netti.