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20/12/2019
di Teresa Nappi

Oltre festeggia il Natale delle Donne nella nuova campagna. Firma Arkage

Il fashion brand celebra le feste online con un video dedicato al suo target. Attivato un piano social ad hoc e una campagna di microinfluencer marketing con Friendz

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Un Natale oltre i soliti stereotipi: è quello raccontato da Oltre nella nuova campagna online #awomanxmas, ideata e realizzata da Arkage. Un’operazione digital e social attraverso cui il fashion brand italiano celebra il Natale delle Donne, fatto di preparativi quotidiani, faticosi, spesso nascosti, e proprio per questo ancora più speciali. La campagna - online dall’8 dicembre sui canali Instagram, Facebook e YouTube di Oltre - ha come fulcro il video “Oltre - #awomanxmas”: uno storytelling emozionale che ribalta i luoghi comuni sul Natale espressi fino a oggi dall’advertising. Il video, sviluppato da Arkage per valorizzare la mission e il target del brand, si basa su un unico, grande concetto: “Non sempre Babbo Natale assomiglia a come ce lo raccontavano da piccoli”. Un’affermazione “rivoluzionaria”, da cui parte la clip e su cui si impernia l’intero messaggio di campagna: sono le donne le vere protagoniste del Natale. Mamme, nonne, figlie e amiche intente ogni anno - fra mille impegni e altrettante seccature - ad addobbare la casa a puntino, a organizzare la cena e il pranzo nei minimi dettagli, a confezionare i regali per tutti i componenti della famiglia. Lo spot è un’autentica ode a tutte loro. Il ringraziamento di Oltre a chi, pur senza le luci dei riflettori di Babbo Natale, riesce a rendere magico questo momento di festa, trasformando l’ordinario in qualcosa di straordinario. A supporto dell’operazione, Arkage ha realizzato un piano social ad hoc con l’obiettivo di dare visibilità agli outfit utilizzati all’interno del video durante l’intero periodo di festività. È stata inoltre attivata una campagna di microinfluencer marketing con la piattaforma Friendz.

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