Aperol lancia la nuova campagna pubblicitaria globale "Together We Joy", un'operazione che porta la firma di Wunderman Thompson Italia.
https://www.youtube.com/watch?v=oqvWeXDz6L0
Al centro della piattafroma di comunicazione un video prodotto da Mercurio Cinematografica che racconta il prodotto nella sua essenza, mostrandone il carattere spontaneo, aperto e gioioso. La regia è stata affidata al duo francese Greg&Lio, composto dai registi Grégory Ohrel e Lionel Hirlé, provenienti dal mondo dei video musicali e vincitori di diversi premi negli ultimi anni, come il Clio Awards (Gold, Music Video) e l’Epica Awards (Silver, Music Video) nel 2017, curando gran parte dei video della cantante emergente e di successo Jain (per la quale nel 2018 hanno ricevuto una nomination ai Grammy Awards).
Il mood che hanno regalato al film è infatti quello dei video musicali, che con la sua capacità di parlare a tutti vuole incarnare perfettamente lo spirito del brand: spontaneo, allegro e fatto di connessioni tra le persone, un vero e proprio linguaggio universale, poiché capace di parlare a tutti. La musica diventa quindi centrale in questo progetto, perché era importante scegliere qualcosa che si sposasse con il video e con la visione dei registi, che fosse allo stesso tempo coinvolgente ed emozionante, allegra senza essere troppo leggera. Tutte queste caratteristiche rientrano a pieno titolo nella canzone di Myles Parrish, “Cut A Rug”.
L’amplification della campagna sui diversi touchpoint è stata curata da un gruppo di agenzie partner, coordinate dal WPP Global Team Campari e da Wunderman Thompson. We Are Social ha sviluppato la strategia di comunicazione per i canali digital e social, supportando la campagna fin dal momento del lancio. H+K Strategies è l'agenzia responsabile della strategia di pr e digital pr. Infine, MCM Comunicazione ha curato l’amplificazione della campagna da un punto di vista esperienziale.
La campagna è attualmente online sui canali YouTube e sui social e sarà on air durante tutto il 2019 in circa 20 paesi europei ed extra europei in cui il brand opera. Al momento Campari non ha ancora deciso se coinvolgere l'Italia nella pianificazione.
Insieme al video è stata realizzata anche una campagna stampa e affissione multisoggetto. Le foto e i CGI sono a cura di Fm Photographers.
Credit
- Wunderman Thompson, Milan, Italy
CEO and CCO: Sergio Rodriguez
Creative Director: Francesco Epifani
Creative Supervisors: Alessandro Polia, Marco Rocca
Client Leader: Barbara Maggioni
Senior Account: Federica Carpanzano
Account: Giorgio Mirani
Planning Director: Andrea Betti
Head of TV Department: Francesca Regali
- Mercurio Cinematografica
Executive Producer: Debora Magnavacca
Producer: Guglielmo Fava
Director: Greg&Lio
D.o.p: Marc Mirò
Art Director: Lital Gurai
Art Department: Artur Pinheiro
Editor: Stuart Greenwald
Post: Post Atomic + Edi
- Fm Photographers
Creative Director: Simone Adami
Photographer: Matteo Simone Bottin
Producer: Mauro Balducci/Francesca Passalia
Post production: Andrea Magna
Post production: Simona Lamacchia
- We Are Social Milano
Group Account Director: Sandro Amabili
Account Director: Elisabetta Andreoli
Account Executive: Silvia Daniele
Account Executive: Cecilia Fontana
Editor Supervisor: Simona Melani
Editor: Elisa Mirani
Writer: Lucie Agnes Gautheron
Creative Director: Alessandro Sciarpelletti
Creative Supervisor: Stefano Cucinotta
Senior Creative: Laura Venuti
Creative: Francesca Marra
Creative Production Director: Daniele Piazza
Senior Art Director: Jacopo Menozzi
Senior Art Director: Marco Bertoletti
Art Director: Paolo Palazzo
Head of Strategy: Bruno Tecci
Strategist: Anna Maslioukh
- H+K Strategies London
Ian Withington: Group Manging Director
Eleanor Sullivan: Director of Creative Strategy
Micaela Maciel: Senior Content and Publishing Strategist
Jenny Edwards: Senior Account Director
Ali Jones: Account Director
Jessica Rieutord: Senior Account Executive
Jade Soer: Account Executive
- MCM Comunicazione
Account Director: Francesca Caresana
Senior Account Executive: Valeria Cassarini
Creative Director: Francesca D'Antona
Creative: Alessio Angioni
Creative: Martina Filippi
Graphic Director: Luciano Pastori