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07/05/2019
di Lorenzo Mosciatti

Aperol punta sui video musicali per "Together We Joy"

Il progetto del brand Campari porta la firma di Wunderman Thompson Italia,We Are Social, H+K Strategies e MCM Comunicazione

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Aperol lancia la nuova campagna pubblicitaria globale "Together We Joy", un'operazione che porta la firma di Wunderman Thompson Italia. https://www.youtube.com/watch?v=oqvWeXDz6L0 Al centro della piattafroma di comunicazione un video prodotto da Mercurio Cinematografica che racconta il prodotto nella sua essenza, mostrandone il carattere spontaneo, aperto e gioioso. La regia è stata affidata al duo francese Greg&Lio, composto dai registi Grégory Ohrel e Lionel Hirlé, provenienti dal mondo dei video musicali e vincitori di diversi premi negli ultimi anni, come il Clio Awards (Gold, Music Video) e l’Epica Awards (Silver, Music Video) nel 2017, curando gran parte dei video della cantante emergente e di successo Jain (per la quale nel 2018 hanno ricevuto una nomination ai Grammy Awards). Il mood che hanno regalato al film è infatti quello dei video musicali, che con la sua capacità di parlare a tutti vuole incarnare perfettamente lo spirito del brand: spontaneo, allegro e fatto di connessioni tra le persone, un vero e proprio linguaggio universale, poiché capace di parlare a tutti. La musica diventa quindi centrale in questo progetto, perché era importante scegliere qualcosa che si sposasse con il video e con la visione dei registi, che fosse allo stesso tempo coinvolgente ed emozionante, allegra senza essere troppo leggera. Tutte queste caratteristiche rientrano a pieno titolo nella canzone di Myles Parrish, “Cut A Rug”. L’amplification della campagna sui diversi touchpoint è stata curata da un gruppo di agenzie partner, coordinate dal WPP Global Team Campari e da Wunderman Thompson. We Are Social ha sviluppato la strategia di comunicazione per i canali digital e social, supportando la campagna fin dal momento del lancio. H+K Strategies è l'agenzia responsabile della strategia di pr e digital pr. Infine, MCM Comunicazione ha curato l’amplificazione della campagna da un punto di vista esperienziale. aperol2 La campagna è attualmente online sui canali YouTube e sui social e sarà on air durante tutto il 2019 in circa 20 paesi europei ed extra europei in cui il brand opera. Al momento Campari non ha ancora deciso se coinvolgere l'Italia nella pianificazione. Insieme al video è stata realizzata anche una campagna stampa e affissione multisoggetto. Le foto e i CGI sono a cura di Fm Photographers.

Credit

  • Wunderman Thompson, Milan, Italy CEO and CCO: Sergio Rodriguez Creative Director: Francesco Epifani Creative Supervisors: Alessandro Polia, Marco Rocca Client Leader: Barbara Maggioni Senior Account: Federica Carpanzano Account: Giorgio Mirani Planning Director: Andrea Betti Head of TV Department: Francesca Regali
  • Mercurio Cinematografica Executive Producer: Debora Magnavacca Producer: Guglielmo Fava Director: Greg&Lio D.o.p: Marc Mirò Art Director: Lital Gurai Art Department: Artur Pinheiro Editor: Stuart Greenwald Post: Post Atomic + Edi
  • Fm Photographers Creative Director: Simone Adami Photographer: Matteo Simone Bottin Producer: Mauro Balducci/Francesca Passalia Post production: Andrea Magna Post production: Simona Lamacchia
  • We Are Social Milano Group Account Director: Sandro Amabili Account Director: Elisabetta Andreoli Account Executive: Silvia Daniele Account Executive: Cecilia Fontana Editor Supervisor: Simona Melani Editor: Elisa Mirani Writer: Lucie Agnes Gautheron Creative Director: Alessandro Sciarpelletti Creative Supervisor: Stefano Cucinotta Senior Creative: Laura Venuti Creative: Francesca Marra Creative Production Director: Daniele Piazza Senior Art Director: Jacopo Menozzi Senior Art Director: Marco Bertoletti Art Director: Paolo Palazzo Head of Strategy: Bruno Tecci Strategist: Anna Maslioukh
  • H+K Strategies London Ian Withington: Group Manging Director Eleanor Sullivan: Director of Creative Strategy Micaela Maciel: Senior Content and Publishing Strategist Jenny Edwards: Senior Account Director Ali Jones: Account Director Jessica Rieutord: Senior Account Executive Jade Soer: Account Executive
  • MCM Comunicazione Account Director: Francesca Caresana Senior Account Executive: Valeria Cassarini Creative Director: Francesca D'Antona Creative: Alessio Angioni Creative: Martina Filippi Graphic Director: Luciano Pastori

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