Anas, gara per la nuova campagna sulla sicurezza stradale; focus su web e social

L’ente nazionale per le strade ha pubblicato il bando per la scelta dell’agenzia che si occuperà della comunicazione 2017. Il piano media vale 400.000 euro

di Lorenzo Mosciatti
17 febbraio 2017
anas

Anas, l’ente nazionale per le strade, ha pubblicato il bando che dà il via alla gara per la realizzazione della campagna istituzionale sulla Sicurezza Stradale 2017. La durata dell’incarico è di 6 mesi e il valore stimato dell’appalto ammonta a 590.000 euro, Iva esclusa. Il termine per il ricevimento delle offerte o delle domande di partecipazione è stato fissato alle ore 12 del 23 marzo 2017. Nel 2016 a realizzare la campagna dell’Anas era stata l’agenzia Art Attack (qui l’articolo sulla campagna con protagonista La Pina).

Secondo quanto riporta il capitolato tecnico, l’agenzia che si aggiudicherà l’incarico dovrà occuparsi dell’ideazione, progettazione creativa e realizzazione del key visual e del claim della campagna; dell’ideazione, progettazione creativa e realizzazione di almeno 3 spot video e 3 spot audio sul tema della sicurezza stradale, con una forte connotazione social, da diffondere prioritariamente attraverso il web e altri canali di comunicazione, oltre ad un video di backstage e un video promo. Sempre per quanto riguarda il digital, il capitolato parla di materiale grafico e testi da diffondere attraverso i canali web (tra cui almeno 5 banner) e social, e di un minisito web dedicato alla campagna.

Nell’ambito dei social l’agenzia vincente dovrà redigere e gestire il piano editoriale per i canali Facebook, Instagram e Twitter con redazione di post e tweet con link a foto, gif, grafiche o video ed ulteriori post con giochi, quiz o altro.

L’incarico riguarda quindi il piano media, ovvero la gestione dei rapporti con le società concessionarie e il conseguente acquisto degli spazi pubblicitari, per il quale l’Anas ha messo a budget 400.000 euro. La campagna, che avrà un periodo di copertura di 3 mesi, dovrà essere pianificata su web (su almeno 20 siti), sui social network e sulle radio.

Infine, il bando riguarda l’organizzazione della conferenza stampa di presentazione della campagna.

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