Aboca torna in tv e sul digital con spot dedicati a diversi prodotti.
Dal 22 marzo, durante l’ultima puntata di Italia’s Got Talent, l'azienda darà il via a un nuovo flight Tv. Questa volta l’investimento è dedicato a Natura Mix Advanced, la linea di integratori alimentari formulati per combattere in modo specifico “la fatigue” ovvero la condizione di affaticamento, stress, stanchezza fisica e mentale tipica dei periodi di intensa attività e di cambio stagione.
"Lo spot si basa su un insight molto semplice: se sono carico di energia a partire dal mattino, anche la giornata più impegnativa vola via in un attimo. Ma la carica più efficace è quella che risveglia in maniera naturale il potenziale energetico che l’organismo umano possiede già. Ed è per questo che Aboca utilizza da sempre i complessi molecolari naturali in tutti i suoi prodotti: perché interagiscono con l’organismo in modo efficace e sicuro", afferma Marcello Bianca, direttore creativo di Aboca.
Lo spot è stato realizzato dal dipartimento creativo di Aboca in collaborazione con Blow up Film insieme al regista Federico Mari.
La pianificazione Tv, curata dallo staff della sede fiorentina di GroupM, andrà in onda sui canali di Rai, Mediaset, LA7, Sky, Discovery, Viacom e Class con un mix di formati da 20’’, 15’’ e 10’’. La strategia prevede inoltre un supporto video online in modalità pre-roll nonché, per la prima volta, l’utilizzo sinergico della piattaforma musicale Spotify con video e audio studiati ad hoc.
Nelle settimane successive partiranno anche i flight Tv di altri due prodotti: Colilen IBS per la sindrome dell’intestino irritabile e Neobianacid per i problemi di acidità e reflusso. Alle pianificazioni di prodotto si affiancherà anche un flight dello spot istituzionale di Aboca cui Lella Costa ha prestato la voce.
Il posizionamento dei passaggi Tv sarà concentrato all’interno dei programmi di maggior audience e delle fasce premium con una presenza fino ai primi di maggio. Nel web verrà realizzata una strategia mirata che impiegherà il search.
Enrico Novelli, responsabile Marketing Italia di Aboca, afferma: “La nuova campagna Tv di Natura Mix Advanced andrà on air in un periodo di massima stagionalità per l’esigenza della cosiddetta fatigue. La potenzialità della nuova campagna sarà supportata da altre leve di marketing che il Gruppo Aboca mette in atto da sempre, come ad esempio il merchandising e la campionatura omaggio nei punti vendita, i corsi di formazione professionale e l’attività costante di informazione medica”.
“Le nostre pianificazioni si basano sull’attenta esplorazione degli scenari media che sono in continua evoluzione. La tensione verso l’innovazione è nel nostro DNA e quindi è naturale per noi sperimentare le opportunità offerte dalle nuove tecnologie applicate alla comunicazione Tv”, conclude Davide Mercati, responsabile Media Planning & PR del Gruppo Aboca.