L'azienda spagnola di giocattoli IMC Toys, presente in Italia dal 2014, punta a chiudere il 2020 con una crescita a doppia cifra sul mercato italiano, supportata da una campagna di marketing e comunicazione, pianificata da Selection, a sostegno del lancio di nuovi prodotti e di nuove serie animate per bambini.
In particolare, l’investimento del brand spagnolo nel nostro Paese, che ammonta a circa 3.5 milioni, si focalizza su TV, digital (che prevede video pre-roll, la presenza su YouTube, il canale Kitoons, app, social e influencer marketing) e stampa, con l’obiettivo di raggiungere un target differenziato.
C'è, in primis, la presenza costante sulla tv con le campagne istituzionali “andrà tutto bene” sui marchi Cry Babies, Cry Babies Magic Tears e Bloopies. A seguire, un'attivazione digital con il coinvolgimento di testimonial e content creator per la comunicazione dei nuovi prodotti e della piattaforma Kitoons. Da ultimo, una programmazione sui social media dei diversi brand aziendali e l’attivazione di due nuove app per Ios e Android dedicate a Laffies e Cry Babies.
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Tv e inizitive speciali
Una strategia marketing multicanale che verrà intensificata anche nei prossimi mesi con l’avvicinarsi del periodo natalizio, momento clou per il comparto, sia con investimenti tv di lancio e di mantenimento, sia con iniziative speciali che consentiranno di uscire dall’affollamento del break pubblicitario e di presentare al meglio i prodotti al pubblico.
Non mancheranno attività con editori, youtuber, influencer, webstar e presenza nelle app e sui social con l’obiettivo di raggiungere i più piccoli nei momenti in cui la TV resta in casa spenta o inascoltata.
“Il 2020 è iniziato un po’ a rilento a causa del lockdown. Nonostante tutto, noi non abbiamo mai smesso di sostenere i nostri prodotti e con la riapertura dei punti vendita siamo ripartiti con numeri soddisfacenti che ci vedono crescere rispetto al 2019 nonostante il mercato sia in flessione” ha commentato Luca Di Puorto, marketing manager di IMC Toys. “Ci aspettiamo che i numeri possano ulteriormente migliorare con le vendite del Natale, con cui puntiamo a una crescita a doppia cifra. Abbiamo tre marchi da sostenere e consolidare, le Cry Babies Magic Tears - che stanno avendo ottime performance sia nelle bambole sia come property licenziata - Bloopies e Cry Babies. Ci sono poi i nuovi lanci con i quali contiamo di ampliare la nostra offerta sulle bambine come Laffies e Vip Pets, sui quali stiamo investendo in termini sia di R&D sia di sviluppo di contenuti”, conclude Di Puorto.
I protagonisti della campagna marketing
Per quanto riguarda i prodotti protagonisti della strategia marketing di IMC Toys, il brand continua a puntare sui best seller Cry Babies che hanno recentemente visto la release delle nuove Tutti Frutti sia sotto il marchio Cry Babies che Cry Babies Magic Tears. A questi si aggiungono i Vip Pets – le cagnoline dai capelli da pettinare – lanciate la scorsa estate. E ancora le Laffies, le bamboline interattive che soffrono il solletico e ridono come i bambini veri sul mercato da inizio settembre.
Le campagne di Natale di IMC Toys
Per il Natale, IMC Toys prevede una campagna dedicata a due nuovi giochi in scatola della linea Play Fun: Special Mission e Dr 4occhi, che affiancheranno la Macchina Delle Bugie e Gastone Testone. Per le Cry Babies, invece, è previsto un rilancio di Kristal, la speciale Cry Babies che si ammala e ha bisogno di cure e coccole; mentre per Club Pets, oltre all’amata coniglietta Betsy, sarà presentato Baby Unicorn, un pony che si trasforma in unicorno grazie alle cure dei bambini.
Anche le linee collezionabili avranno i loro key driver natalizi: il Camper Di Koaly e la Casa Di Katie per le Magic Tears, il Saloon Di Fabio e Fabia per le Vip Pets e il Vulcano Di Coralia per le Bloopies Shellies.
Il canale YouTube Kitoons
Tante novità anche nel settore entertainment, con due nuove serie animate di Vip Pets e Laffies sul canale YouTube Kitoons. Con ormai 125 milioni di view, 215.000 iscritti e 2.5 milioni di utenti unici, Kitoons è diventato il canale principale di IMC Toys che consente di veicolare lo storytelling racchiuso in ogni linea di prodotto e arrivare direttamente al target di riferimento, dando ai più piccoli video inediti e serie animate con protagonisti i loro giocattoli preferiti.