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di Simone Freddi

ShopFully - DoveConviene sceglie Alkemy per la creatività e lancia la nuova campagna di brand

La pianificazione coinvolge le reti televisive Cairo e Mediaset, affissioni nelle principali città italiane e digitale. Stefano Portu: «un ulteriore passo della strategia di crescita di DoveConviene»

La campagna affissioni

La campagna affissioni

ShopFully - DoveConviene sceglie Alkemy come partner per la creatività e lancia la sua nuova campagna multimediale di brand awareness, che vedrà sia spot televisivi, sia attività di Out of Home e Digital Out of Home e presenza sul digitale (il media planning è gestito internamente dall'azienda). Gli spot, nei due formati da 15’’ e 30’’, saranno on air sui sulle reti Mediaset, su La7 fino al 25 novembre, accompagnati da una campagna di maxi affissioni nelle principali città italiane che durerà da metà ottobre fino al Black Friday. «Per decine di milioni di consumatori e oltre 700 top retailer nel mondo, ShopFully è il ponte tra mobile e negozi fisici. Con questa nuova campagna puntiamo sulla comunicazione pubblicitaria per raccontare il bello dello shopping che inizia su digitale e finisce nello store vicino casa. E’ un ulteriore passo della strategia di crescita di DoveConviene, il marketplace con tutte le offerte dei negozi intorno a te», racconta Stefano Portu, CEO di ShopFully. La campagna è ispirata ai consumatori che hanno la necessità di controllare i propri acquisti, acquisendo consapevolezza delle proprie scelte attraverso le potenzialità del digitale, ma continuando a preferire il negozio fisico, dove si effettuano il 90% delle compere, rispetto all’e-commerce. Lo spot TV, che sancisce il ritorno sul piccolo schermo di ShopFully - DoveConviene dopo 4 anni, declina il concept sviluppando uno storytelling divertente, in cui un ragazzo si prepara per fare bella impressione sul padre della fidanzata. Per riuscire nell’impresa, usa l’app per andare a cercare i prodotti in offerta che gli consentono una trasformazione della propria vita. https://www.youtube.com/watch?v=vkh1w2Qv4j8 La pianificazione OOH (affissioni) in parallelo spinge un approccio più mirato, facendo leva sui valori di prossimità e geolocalizzazione, così rilevanti per l’App. Una content strategy social chiude il cerchio sui canali del brand. La creatività e il progetto sono stati sviluppati da Alkemy, selezionata dopo una gara a cui hanno partecipato 5 agenzie). Lo spot in particolare è stato realizzato dalla unit interna di produzione video di Alkemy. “In gara potevamo approcciare un’app come DoveConviene in modo razionale, rassicurando tutti. Invece abbiamo cercato un angolo strategico-creativo differenziante e individuato una soluzione che apre la via a una comunicazione divertente e memorabile», dichiarano i direttori creativi Jan Mattassi e Marco Tironi. La campagna sarà trasmessa anche sui canali Facebook e Instagram dell’azienda.

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