Dash compie 60 anni e per l’occasione avvia una serie di iniziative per celebrare il traguardo insieme ai consumatori. Il marchio storico di Procter & Gamble ha lanciato una nuova identità visiva e attivato una campagna promozionale che coinvolge sia il canale fisico che quello digitale.
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La prima novità riguarda il restyling completo del packaging e del logo. La nuova immagine vuole rappresentare le due anime del brand: da un lato l’affidabilità tecnica maturata in sei decenni, dall’altro il calore e la vicinanza della marca nella vita quotidiana. Il logo celebrativo fonde il numero “60” con il simbolo dell’infinito, a simboleggiare la continuità e la presenza del marchio nel tempo.
Tra le principali attività per il sessantesimo anniversario, anche l’iniziativa promozionale “Relax, da 60 anni lava Dash!”: per ogni prodotto acquistato, i clienti ricevono un rimborso del 60% sotto forma di buoni spesa. Inoltre, è prevista l’assegnazione di una speciale edizione limitata dell’iconico fustino cilindrico, rilanciato come omaggio simbolico alla storia del brand. A supporto del progetto, Dash attiverà anche una campagna digital con il coinvolgimento di influencer che racconteranno la loro relazione con il prodotto sui social.
Nel corso dei decenni Dash ha saputo affermarsi anche attraverso campagne pubblicitarie entrate nell’immaginario collettivo italiano. Dallo storico claim “più bianco non si può” al celebre “scambio impossibile” con Paolo Ferrari, fino alla comicità di Enrico Brignano, il brand ha saputo aggiornare il proprio linguaggio rimanendo sempre coerente con i suoi valori, arrivando oggi all’attuale campagna “Relax, poi lava Dash”.
Lanciato in Italia nel 1965 da Procter & Gamble, Dash nasce con l’obiettivo di offrire prestazioni elevate nella detergenza per bucato da lavatrice. Nel tempo, il brand ha introdotto numerose innovazioni: dal “formato valigetta” del 1982 per il detersivo in polvere, alle monodosi Dash Ecodosi del 2010 , poi evolute nelle attuali Dash Pods.
«Dash, in Italia, è un vero e proprio “lovemark”, uno di quei pochi marchi che sono riusciti ad entrare non solo nelle case di milioni di italiani, ma nei loro ricordi e nel loro cuore grazie a performance superiori, un’affidabilità costante ma anche per la sua autenticità unita alla capacità di evolversi con i tempi accompagnando intere generazioni nei loro piccoli gesti quotidiani come fare il bucato», ha commentato Paolo Grue, Presidente e AD di Procter & Gamble Italia.