Al termine di una gara pubblica, Coop ha assegnato un nuovo incarico per le gestione della propria comunicazione a Kettydo+, l'agenzia controllata dal gruppo Eu.promotions.
“Attraverso la nuova strategia digitale", spiega Francesco Cecere, Direttore Marketing e Comunicazione Coop Italia, "vogliamo perseguire un obiettivo sfidante, ma fortemente in linea con i nostri valori, ovvero porre la persona al centro e favorirne l’accesso a tutti i touchpoint, in maniera libera e personale. L’attività per il 2019 prevede anzitutto il rifacimento completo in chiave mobile first del sito web e-coop.it all’interno del quale la parte centrale sarà dedicata al prodotto Coop e alle sue nuove linee. Nuovo spazio avranno le tante iniziative valoriali di Coop, come la campagna Ambiente per la riduzione delle plastiche e la promozione dell’economia circolare e la campagna Alleviamo la Salute per la riduzione ed eliminazione degli antibiotici dagli allevamenti animali".
Copp annuncia quindi la rivisitazione di tutta la comunicazione web e social, si legge nella nota stampa, un progetto di cui si occuperà l'agenzia guidata dal Ceo Federico Rocco.
Copp punta ad un posizionamento più efficace, ad un aumento dell’audience complessiva e, in particolare, ad un migliore utilizzo dei nuovi formati di Facebook e soprattutto di Instagram, che sta conquistando rapidamente le nuove generazioni e non solo. "Anche la nostra App ICoop Mobile verrà completamente ridisegnata e arricchita di nuove funzionalità. Proprio per progettare e coordinare questa nuova strategia è stato scelto come partner l’agenzia Kettydo+. Questa avrà il compito di applicare il proprio modello innovativo di experience design, creatività e content strategy al fine di creare esperienze significative e connessioni forti fra Coop e le persone”.
L'agenzia creativa di Coop Italia è da diversi anni è Y&R, oggi confluita in VMLY&R Italy, mentre la pianificazione pubblicitaria è gestita da PHD.