Wearable device: nuovi orizzonti per l’adv

Al polso. In tasca. Addosso. La diffusione dei new new media, connessi 24/7, potrebbe essere la nuova opportunità che si spalanca davanti agli occhi dei marketer. Letteralmente

Al momento Google sostiene che i suoi occhiali rimarranno una zona ad-free ma, nonostante i comunicati ufficiali, è piuttosto ovvio per tutti i player del digital adv che a un certo punto la pubblicità arriverà nelle app che supportano l’utilizzo degli occhiali del futuro come in tutta la “tecnologia indossabile”. È un fatto che i wearable device si stanno diffondendo a velocità vertiginosa. Certo né i modelli di business né i format sono ancora definiti poiché la user base si sta formando adesso; lo stesso Dennis Crowley di Foursquare ha dichiarato di non voler realizzare una versione della sua app per Google Glass fino a che non ci sarà in giro “gente vera” che li indossa. Eppure il mercato cresce, e non abbiamo dubbi che presto esisteranno versioni meno da nerd dei web-occhiali; accessori smart che tutti vorremo usare. Soprattutto ora che anche Apple e Samsung stanno producendo i loro smart watches e Google ha comprato i Wimm Labs. E ancora più certo è il fatto che il display dei messaggi pubblicitari assumerà nuove forme, più coinvolgenti e utili perché potremo inserire elementi di realtà aumentata all’interno delle campagne display. È un mondo che esiste già: Ikea ha reso il proprio catalogo molto più interessante utilizzando la tecnologia Google Glass per mostrare ai propri potenziali clienti come sarebbe il proprio salotto con i mobili selezionati. Le nuove forme di pubblicità saranno una boccata di aria fresca nel mobile adv con messaggi, ad esempio, in grado di guidarti direttamente al punto vendita o al sito aziendale. Si tratta di gadget che permetteranno ai player di targettizzare molto più precisamente le campagne, il che porterà un maggior coinvolgimento dell’utente. E il fatto che Google sia al momento l’interlocutore dominante non può che rassicurarci sul fatto che i wearable device siano davvero il posto dove essere. Se questi temi vi incuriosiscono vi invitiamo a partecipare il prossimo mercoledì (26 marzo 2014 ore 18.30) al Free Think Free Drink, un evento su invito ideato dal Gruppo DigiTouch e dedicato alle novità del digital marketing e advertising su web e sui new media. Per richiedere l’invito scrivete a comunicazione@digitouch.it