Durante la conferenza annuale SIGGRAPH, WPP ha annunciato un'importante evoluzione nella sua collaborazione con NVIDIA. Questa partnership sfrutta i nuovi microservizi NVIDIA NIM per i modelli AI generativi Universal Scene Description (OpenUSD), creati sulla piattaforma NVIDIA Omniverse, per costruire mondi 3D generativi. WPP è la prima azienda a testare e utilizzare questi innovativi microservizi, dimostrando ancora una volta il suo impegno nell'innovazione tecnologica nel settore della creatività.
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Stephan Pretorius, Chief Technology Officer di WPP, ha dichiarato: “L'evoluzione della nostra collaborazione con NVIDIA sottolinea come WPP stia innovando per essere leader nell'AI a vantaggio dei nostri clienti. Grazie all'accesso anticipato alle tecnologie più recenti, siamo in grado di basarci sulla nostra libreria di modelli 3D per costruire nuovi mondi digitali su scala e creare campagne conformi al marchio”.
L'Accelerazione della Produzione con Shutterstock
WPP ha inoltre stretto una partnership con Shutterstock per accelerare la costruzione di mondi 3D che rappresentino prodotti conformi al marchio. L'AI generativa 3D, supportata dai microservizi NVIDIA NIM, “consente di creare ambienti virtuali dettagliati e su misura, rispondendo alle esigenze specifiche dei clienti”, si legge nella nota diffusa dall’agenzia.
Strumenti AI per il Marketing
WPP ha lavorato a stretto contatto con NVIDIA per sviluppare innovazioni AI applicabili al marketing e alla produzione. Questi strumenti sono stati integrati nelle campagne dei clienti, grazie anche al contributo dei Creative Technology Apprentices di WPP, giovani talenti formati internamente dal Gruppo e dalla sua società di produzione Hogarth.
Applicazioni Pratiche con Coca-Cola e Ford
The Coca-Cola Company sarà uno dei primi clienti a sfruttare le opportunità del 3D generativo nei suoi 100 mercati, collaborando con il team di marketing dedicato WPP Open X. Anche Ford ha beneficiato di questa collaborazione, creando cloni digitali accurati e in tempo reale dei suoi veicoli. Questi configuratori di auto permettono ai clienti di esplorare e adattare le stesse in base alle loro esigenze, generando domanda prima che i prodotti entrino in produzione.