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03/11/2014
di Simone Freddi

Shopping USA per Publicis Groupe: compra Sapient per 3,7 miliardi e riorganizza il digital

Il gruppo francese mette le mani su uno dei maggiori player pubblicitari indipendenti, con 1,3 miliardi di ricavi lordi e focus sul digital. Nasce la nuova struttura Publicis.Sapient, cui faranno capo tutte le agenzie digitali di Publicis

Il gigante pubblicitario francese Publicis ha annunciato l'acquisizione del gruppo americano Sapient, specializzato in marketing e comunicazione digitale, per 3,7 miliardi di dollari. Tra i maggiori player indipendenti del mercato pubblicitario, Sapient impiega circa 12.000 persone e nel 2013 ha totalizzato 1,3 miliardi di dollari di ricavi lordi, con circa 77 milioni di utile. Il 70% del business di Sapient è generato dalla sua digital agency SapientNitro. L’operazione, portata a termine interamente in denaro (con un premio significativo rispetto alla valutazione di mercato di Sapient da 2,46 miliardi di dollari) arriva direttamente sulla scia dell’acquisizione da parte della holding guidata da Maurice Lévy della piattaforma programmatica RUN. Due investimenti che segnano il riscatto di Publicis Groupe dopo il fallimento dei progetti di fusione con Omnicom Group, un affare da 35 miliardi affondato per distanza culturale e problemi fiscali. Con questa acquisizione, il digitale rappresenterà oltre il 50% dei ricavi di Publicis, "tre anni prima dell'obiettivo fissato dal piano strategico al 2018", ha precisato il gruppo francese in un comunicato. Nell'ultimo trimestre i ricavi da digitale sono risultati di poco sopra il 40% del totale. Non è tutto: attorno all’acquisizione di Sapient prende corpo per Publicis Groupe una significativa riorganizzazione degli asset digitali. Il ceo di Sapient Alan Herrick diventerà amministratore delegato di Publicis.Sapient, una nuova organizzazione a cui faranno capo tutte le agenzie specializzate in digital e tecnologia della galassia Publicis, tra cui Razorfish, Rosetta e DigitasLBI. Publicis.Sapient, fa sapere Publicis Groupe, sarà "concentrata esclusivamente sulla trasformazione digitale e sulle dinamiche di un mondo always-on in termini di marketing, commercio omni-canale, consulenza e tecnologia" Si tratta della prima volta che tutte le agenzie “pure digital” di Publicis Groupe vengono allineate all'interno di una unit dedicata.

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