Mindshare sceglie Buzzoole come partner per l’influencer marketing

Il centro media di GroupM punta sulle competenze tecnologiche dell’influencer marketing solution provider fondato e presieduto da Fabrizio Perrone

di Lorenzo Mosciatti
20 maggio 2020
Fabrizio-Perrone-Buzzoole

Mindshare ha scelto Buzzoole come partner strategico a livello tecnologico per lo sviluppo delle campagne di influencer marketing dei brand clienti.

Attraverso questa partnership, l’agenzia media di GroupM appartenente al Gruppo WPP punta sulla scelta di portare metodo e tecniche quantitative in un settore ancora fortemente caratterizzato da “vanity metrics”, ovvero quelle metriche che misurano unicamente il numero di follower, like, commenti e condivisioni, facendo leva sulla valutazione di dati reali per l’implementazione delle campagne di influencer marketing.

In particolare, grazie alla tecnologia di Buzzoole e al suo nuovo tool Discovery, Mindshare può godere di una serie di benefici in tutte le fasi delle campagne di influencer marketing: valutazione della reale capacità di engagement degli influencer in modo da ottimizzare i costi di ingaggio; selezione degli influencer attraverso l’opzione “Buzzoole verified creator”, che permette di conoscere lo “stato di salute” dei profili verificati da Buzzoole grazie al sistema di fraud detection basato sui first-party data e capire se un creator ha fatto uso di bot o se ha utilizzato un linguaggio inappropriato (una metrica utile anche per una selezione qualitativa dei micro-medio influencer; e infine la possibilità di misurare puntualmente i risultati delle campagne grazie al tool di misurazione True Reach basato su un algoritmo appositamente sviluppato per aiutare a comprendere la reale portata dei risultati delle campagne.

“La nostra tecnologia è stata pensata per permettere ai marketer di svolgere tutte le fasi di una campagna di coinvolgimento degli influencer, dall’individuazione autonoma dei creator alla misurazione dei risultati di campagna”, dichiara Fabrizio Perrone, President & Founder di Buzzoole. “Siamo lieti di essere stati scelti da Mindshare, agenzia leader a livello globale, che attraverso l’implementazione della nostra tecnologia proprietaria ha potuto ottenere importanti risultati”.

Alessandro Pastore
Alessandro Pastore

“La richiesta da parte dei brand di attività di influencer marketing è in costante aumento e grazie alla partnership tecnologica con Buzzoole siamo in grado di fornire un vero valore aggiunto ai clienti, appoggiandoci a una piattaforma veloce e altamente performante”, afferma Alessandro Pastore, di recente nominato Chief Strategy & Content Officer di Mindshare. “Con la tecnologia Buzzoole, possiamo valutare dati quantitativi reali, facendo leva inoltre su informazioni qualitative e profondità del dettaglio fornito dalla piattaforma. In questo modo possiamo impostare campagne in base a costo per engagement competitivi e selezionare i talent sulla base di informazioni legate a performance e affinità e non a indicazioni ormai superate come il numero di follower”.

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