Ecco quali sono i brand italiani di maggior valore secondo Wpp e Kantar

WPP e Kantar Millward Brown hanno presentato la prima classifica nazionale di BrandZ

di Lorenzo Mosciatti
07 marzo 2018
gucci

E’ Gucci il marchio italiano di maggior valore secondo la prima classifica italiana di BrandZ, lo studio di WPP e Kantar Millward Brown. Gucci risulta avere infatti un valore di brand pari a 16,3 miliardi di dollari, il che lo posiziono davanti alla Tim, in seconda piazza con 9,3 miliardi di dollari, e al gruppo Enel, al terzo posto con 7,4 miliardi. Al quarto posto si posiziona Kinder con 6,9 miliardi, davanti a Prada che chiude la top 5 con 4 miliardi. Il valore complessivo dei brand elencati nella Top 30 italiana di BrandZ è pari a 85,3 miliardi.

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“L’ingegneria, il design e la creatività propri del Bel Paese stanno sostenendo marchi italiani di livello mondiale, vecchi e nuovi”, commenta David Roth, Ceo Ema e Asia, The Store Wpp. “La Top 30 italiana di BrandZ riflette la tradizione di questo paese, fatta di imprese produttive, di riconosciuta esperienza nel loro settore, di professionalità con grande visione e determinazione, nel caso di beni quotidiani come la pasta Barilla, o degli abiti e accessori più esclusivi, come nell’alta moda, o ancora dell’ingegneria più sofisticata necessaria per creare l’ultimo modello Ferrari o un nuovo yacht, o per distribuire servizi all’avanguardia di comunicazione o pubblica utilità come Tim ed Enel”.

Una delle evidenze che emerge dalla ricerca è il buon posizionamento dei marchi del lusso, sette nella top 30 italiana. Oltre a Gucci e Prada, entrano infatti nel ranking Armani, Bottega Veneta, Bulgari, Fendi e Ferragamo con un contributo complessivo pari a 28,9 miliardi di dollari.  “L’abilità dell’Italia di sviluppare marchi premium del lusso conferisce alla classifica una nota distintiva, ma il Paese ha molti altri nomi forti in settori meno osannati, dall’oil & gas ai servizi finanziari agli operatori di crociere”, afferma Massimo Costa, Country Manager WPP Italia.

I marchi del food seguono dunque a ruota, contando per circa il 15% del valore di brand complessivo (13,1 miliardi). Tra i sei brand in classifica, tre sono di Ferrero, ovvero Kinder, Nutella e Ferrero Rocher.

I marchi italiani, sottolineano i ricercatori, sono in genere Healthy Brand, ovvero hanno un punteggio elevato nei cinque indicatori che rilevano la “salute” di un brand: Purpose, Innovation, Communications, Experience e Love. In particolare, i brand della Top30 italiana risultano eccellere in Purpose e Communications.

Tuttavia, come in altri mercati europei, l’innovazione è un aspetto su cui i marchi dovrebbero intervenire. Solo il 17% della Top 30 italiana di BrandZ è percepito come innovativo in termini di comunicazione dai consumatori intervistati. L’innovazione nella comunicazione, ovvero quando il valore di brand viene creato in modi nuovi e originali, è uno degli indicatori più difficili da costruire, ma quello che determina il massimo risultato. In media, i marchi italiani percepiti come innovativi hanno un valore quasi doppio rispetto agli altri, con un brand value medio di 3,4 miliardi contro uno di 1,8 miliardi.

“Mentre i marchi italiani sono tra i migliori al mondo a comunicare il loro messaggio ai consumatori, c’è un ambito in cui possono migliorare: per costruire brand forti e generare valore e crescita, l’innovazione è un driver importante, ma da questo punto di vista forse il nostro sistema economico deve fare passi da gigante per convertire lo spirito creativo italiano in veri e propri ‘game changer’, capaci di dare una scossa al mercato e inventare nuovi modelli operativi e modalità diverse per promuovere la brand experience”, conclude Federico Capeci, Chief Digital Officer e CEO Italia, Kantar, Insights Division.

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