Il 47% degli spender aumenterà di oltre il 25% gli investimenti in video adv mobile nel 2017

Secondo lo studio “Mobile Video Research” di AOL, questo tipo di investimento da parte degli inserzionisti andrà a sottrarre risorse ai budget tv. Intanto, sono il 57% i consumatori che guardano video in mobilità

di Teresa Nappi
21 febbraio 2017
Aol-Mobile

La scelta di utilizzare gli smartphone per visualizzare i video è in continua crescita, rivaleggiando sempre più con i desktop. A livello globale ogni giorno, in media, il 57% dei consumatori guarda video su un telefono cellulare, mentre il 58% lo fa sul proprio laptop / desktop.

E inoltre il 47% degli investitori prevede di aumentare la spesa pubblicitaria mobile di almeno il 25% nel 2017.

A dirlo sono i risultati del nuovo studio globale condotto da AOL “Mobile Video Research” sul comportamento del consumatore. L’analisi del settore indica come la visualizzazione dei video da dispositivi mobili sia definitivamente esplosa.

Il 40% degli utenti dichiara addirittura di non poter vivere senza il proprio smartphone. Un comportamento che conferma il raggiungimento del punto di non ritorno: il cellulare sarà presto il principale schermo per la fruizione dei video.

Il boom dei video brevi

Ogni anno gli utenti guardano sempre più video digitali, ma è il consumo dei video brevi che segna un aumento a un ritmo ancora più elevato.

Il 34% dei consumatori quotidianamente guarda video della durata di 1 minuto (anche meno) a discapito di video di durata maggiore, a cui corrisponde un minor numero di utenti.

In crescita anche gli investimenti adv su mobile

Per stare al passo con la domanda, le aziende continuano ad aumentare la spesa in video mobile, tanto che in tutto il mondo sia gli inserzionisti sia gli editori aumentano il budget sul mobile:

  • il 47% degli investitori prevede di aumentare la spesa pubblicitaria mobile di almeno il 25% nel 2017;
  • il 57% degli editori si aspetta che gli investimenti in mobile adv aumentino di almeno 25 punti percentuali quest’anno.

Gli inserzionisti sostengono l’aumento della spesa in advertising video su mobile sottraendo budget precedentemente destinati alla tv, tanto che gli investimenti in video per mobile stanno raggiungendo quelli per desktop.

Analizzando lo spostamento dei budget dalla tv al video digitale, è emerso che il 63% dei partecipanti alla ricerca sta riversando questi budget nel video mobile e il 70% dei partecipanti nel video desktop.

Il mobile sostiene la crescita dei video VR, 360° e live

Infine, lo studio si concentra sui video immersivi. La velocità con cui i consumatori stanno rivolgendo la propria attenzione a questi formati varia nei diversi paesi presi in analisi.

Per esempio, il 31% degli utenti statunitensi e il 21% di quelli del Sud-Est asiatico prevedono di aumentare la fruizione di video in realtà virtuale nei prossimi 12 mesi. Percentuale che scende al 9% tra canadesi e britannici.

Quando si parla di video in diretta, una media globale del 66% li guarda dal proprio smartphone. A registrare la percentuale maggiore è il Sud-Est Asiatico con il 76%.

ITALY_AOL_MobileVideo-Infografica

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