Rai schiera oltre 30 serate di fiction per la primavera. Ecco l’offerta di Rai Pubblicità

La concessionaria punta su progetti di comunicazione innovativi e tailor made e l’attività sul territorio si afferma come ulteriore booster di comunicazione. Prevista una generale crescita di ascolti

di Teresa Nappi
15 febbraio 2018
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Dopo uno strepitoso 2017 che ha registrato il migliore ascolto degli ultimi 10 anni per il genere, sia in tv che sulla piattaforma di RaiPlay, anche per la prossima primavera l’asset più prezioso dei palinsesti Rai si conferma la Fiction.

Su Rai 1 oltre 20 serate dei titoli più forti, a partire dai numeri record di Montalbano, al finale di stagione di Don Matteo 11 che continueranno ad accompagnare i fedelissimi telespettatori nelle serate del lunedì e del giovedì fino a metà aprile quando passeranno il testimone a due attesissimi ritorni. Sarà la volta della seconda stagione di La mafia uccide solo d’estate, un racconto di mafia originale e stralunato, poetico e ironico, dolce e amaro allo stesso tempo e di Non dirlo al mio capo II con protagonista Vanessa Incontrada che riporterà in scena il tema della difficoltà delle donne, e in particolare delle giovani madri, ad inserirsi nel mondo del lavoro. Martedì sarà il turno della seconda stagione di È arrivata la felicità con Claudio Santamaria e Claudia Pandolfi, attori perfetti in una saga familiare contemporanea, commedia sentimentale brillante.

I racconti della fiction Rai non sono un prodotto esclusivo dell’ammiraglia, ma arricchiscono e rafforzano il palinsesto anche delle altre generaliste.

Il mercoledì di Rai 2, per tutta la stagione primaverile, sarà la serata del Crime made in Italy con 2 progetti seriali a vocazione internazionale. Francesco Montanari, diventa per Rai 2 Il Cacciatore, un segugio ossessionato dalle sue prede, che sprofonderà negli inferi della mafia trascinando con sé tutti i suoi affetti; la serata fiction proseguirà poi con le puntate inedite di Schiavone, la rivelazione della passata stagione frutto di un’alchimia letteraria (la penna è quella di Antonio Manzini, edito da Sellerio) ed interpretativa (un super Marco Giallini) con 4 nuovi episodi.

La sperimentazione del genere nell’access prime time prosegue in Primavera anche sulla terza rete: I topi vede il ritorno sul piccolo schermo di Antonio Albanese, che è anche regista, in un progetto composto da 6 puntate, ognuna delle quali è un’incursione nella vita di un mafioso latitante e della sua variegata famiglia.

Ma la fiction non è solo generalista. Su RaiPremium, un’autentica galleria d’arte con le migliori fiction Rai in replica e le ribattute immediate: la prima fantastica stagione de I Medici; due delle fiction più apprezzate dell’ultimo periodo come La Strada di Casa e Romanzo Famigliare; una grande hit dello scorso anno come Di padre in figlia e le nuove puntate di Non dirlo al mio capo II, subito dopo la messa in onda su Rai 1.

Non solo Fiction: l’offerta Intrattenimento Rai

L’intrattenimento è certamente l’altro genere cardine dei palinsesti, con un coinvolgimento del pubblico digital sempre più attivo e ormai imprescindibile che amplifica e arricchisce il contenuto Rai sulle piattaforma non lineare RaiPlay e sui Social Rai.

Ballando con le stelle è il primo dance show vip del panorama televisivo che torna con Milly Carlucci e tutta la giuria dello scorso anno confermata in blocco, dal 3 marzo, ogni sabato per 10 puntate.

Carlo Conti rinnova il suo show primaverile e conduce su Rai 1 La Corrida, prodotto per l’occasione da Magnolia. A 50 anni esatti dalla sua prima puntata in radio l’anti-talent per antonomasia andrà in onda in contemporanea anche su Radio 2, mantenendo tutti i suoi caratteri distintivi: la valletta classica e la valletta scelta tra il pubblico, l’orchestra di 29 elementi diretta dal maestro Pinuccio Pirazzoli, il corpo di ballo, ma soprattutto il pubblico, uno dei punti di forza dello show. Il programma sarà arricchito dalla presenza di ospiti vip, la regia e la scenografia saranno completamente rinnovate e al passo coi tempi in termini tecnologici e poi ci sarà il web, la vera novità della versione 2018.

E ancora, Alberto Angela una garanzia di successo che rinnova il suo appuntamento con le nuove puntate di Ulisse al sabato su Rai 3 e che tornerà con un nuovo viaggio-racconto incantato di Stanotte a… per fare visita a una delle città più ricche dell’Impero Romano, Pompei.

Su Rai 2 lo spettacolo si fa internazionale con un format distribuito in tutto il mondo: dal 20 marzo The Voice torna con la nuova stagione, più di un semplice ritorno, più di un talent musicale, la nuova edizione di The Voice of Italy cambia le regole del gioco per infiammare la competizione, imporsi sul mercato discografico e arrivare a tutti. Una nuova formula, un format più agile in 8 puntate, maggiore attenzione ai talenti e al meccanismo di selezione che si divide in 4 blind auditions, 2 knockouts, 1 battle e 1 final live show. Nuovi anche i protagonisti: un conduttore eclettico come Costantino della Gherardesca a gestire un cast di giudici eterogeneo e fortemente carismatico. J-Ax il rapper cantautore e produttore discografico, Francesco Renga la vera passione per la musica, Cristina Scabbia una rocker controcorrente, icona del metal contemporaneo, Al Bano colui che ha riscritto la definizione di nazional-popolare.

La musica continua anche a maggio con l’Eurovision song contest, l’evento non sportivo più seguito al mondo che anche quest’anno vedremo in esclusiva sui nostri canali non solo la finalissima del 12/5 su Rai 1, ma anche le 2 semifinali su Rai 4 e tutte le dirette su Radio 2. Teatro del 63° contest (pan)europeo sarà la splendida Lisbona con 43 paesi partecipanti. Ermal Meta e Fabrizio Moro, in qualità di vincitori del Festival di Sanremo, saranno i nostri rappresentanti.

Infine, anche per l’intrattenimento, RaiPremium giocherà un ruolo fondamentale, con la ribattutta immediata di Ballando con le stelle e de La Corrida, e l’ultima travolgente edizione di Stasera tutto è possibile, un grande successo confermato anche quest’anno.

Rai 2 è la rete d’elezione per le serie tv in prima visione assoluta: accanto a NCIS e ai suoi spin-off i più recenti arrivi Swat e Instinct che andrà in onda quasi in contemporanea con gli States.

Rai 4 è poi la casa Rai delle serie tv, con ascolti in continua crescita in tutte le fasce. In prima e seconda serata, il canale si appresta a lanciare in prima tv assoluta la quinta stagione di Vikings, preceduta da un rewatch delle precedenti stagioni nel dt; la terza stagione di Fargo, serie antologica ispirata al capolavoro dei Fratelli Coen; e la quinta stagione di Ray Donovan, che vede il debutto del premio Oscar Susan Sarandon. Confermato, e non poteva essere altrimenti, il venerdì cult con Criminal Minds.

L’offerta cinema e sport

Numericamente e qualitativamente incomparabile l’offerta cinema di periodo. Trasversale su tutti i canali Rai e su tutti i generi dai blockbuster internazionali al comedy ai drama d’autore con una particolare attenzione al cinema Italiano. Particolare anche in questo caso la programmazione di Rai 4 che programmerà film 4 sere su 7 spaziando sui generi epic fantasy, sci-fi e pellicole horror, per arrivare al crime, al thriller e ai cicli action.

E infine lo Sport Rai con un ampio portafoglio di diritti. Grande attesa dopo le semifinali di ritorno di fine febbraio per la Finalissima di Tim Cup del 9 maggio allo stadio Olimpico di Roma.

La Nazionale italiana prosegue il proprio percorso di amichevoli: dopo i match con l’Argentina il 23 marzo a Manchester e il 27 marzo a Wembley con l’Inghilterra, giocherà un’altra gara di grande fascino contro la Francia il primo giugno a Nizza.

Da non perdere l’intensa stagione ciclistica che, dopo le grandi classiche di primavera come la Tirreno Adriatico, la Milano/Sanremo o le Classiche del Nord, faranno da preludio alla spettacolare, 101esima edizione del Giro d’Italia, al via il 4 maggio per la prima volta al di fuori dei confini europei, con partenza da Gerusalemme per concludersi il 27 maggio nella spettacolare cornice dei Fori Imperiali a Roma.

Anche la radio occuperà un posto di rilievo, con tantissimo spazio dedicato a praticamente ogni disciplina sportiva.

L’offerta di Rai Pubblicità per la primavera

Dal punto di vista dell’offerta commerciale continua, e si rafforza, la strada intrapresa di puntare sulla centralità del contenuto per realizzare e proporre al mercato progetti di comunicazione sempre più innovativi ed integrati. Oltre alla crossmedialità, ormai evidente e sinergica sul prodotto Rai, l’attività sul territorio si afferma come collante indispensabile e ulteriore booster di comunicazione.

Dopo aver consolidato con successo il grande progetto di Sanremo, nella prossima primavera Rai Pubblicità punta sui progetti The Voice e Giro d’Italia 2018 in entrambi i casi tailor made sulle specifiche esigenze dei clienti.

Parallelamente prendono sempre più piede i nuovi formati pubblicitari che rispondono ai trend più recenti di comunicazione con declinazioni multimediali estremamente flessibili, parliamo della “collana dei BE” le cui declinazioni di maggior successo sono “Be Transparent /Lezione di Etichetta” e “Be easy/Tutorial time”.

L’offerta commerciale di periodo si estende da domenica primo aprile a sabato 2 giugno, nove settimane nelle quali Rai Pubblicità stima una generale crescita di ascolti verso lo scorso anno. Un +2% sui canali Generalisti, sostenuti principalmente dalle prime serate sia di Rai 1 che di Rai 2 che rafforzano l’offerta di Fiction e Intrattenimento.

Mentre saranno Rai 4 e RaiPremium a trainare il comparto delle Tv Specializzate, mediamente in crescita del 15%.

Ancora una volta le variazioni tariffarie saranno allineate all’inizio di stagione e coerenti alla tendenza recente degli ascolti, mediamente +10% vs 2017 sui Canali Generalisti e +20% sui Canali Specializzati diversificate sui singoli canali in relazione alla crescita degli ascolti.

Due i prezzi previsti nel periodo, il primo per le 4 settimane di aprile mediamente del 10% inferiore al secondo relativo a maggio. Prevista una promozione stagionale del -10% nell’ultima settimana di validità da 27 maggio al 2 giugno.

Anche l’offerta a Modulo viene sostanzialmente confermata e composta dai Moduli monorete sui Canali Specializzati e dai Moduli Tematici multirete abbinati a Fiction, Intrattenimento, Sport e News.

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